Scrivi le tue storie con Coca-Cola, mixando più di 400 lattine e bottiglie uniche

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La nostra vita di oggi ruota attorno alla condivisione di esperienze online. Ma siamo talmente impegnati a scrivere ai nostri amici sui Social da dimenticarci di incontrarli di persona, e per Coca-Cola tutto ciò si traduce nella perdita di potenziali momenti di consumo. Ecco perché il brand ha deciso di attivarsi per far sì che le uscite dei teenager tornino a essere momenti che valga la pena vivere e condividere, sia online che nella vita reale.

Per ottenere questo risultato, Publicis Italia e Publicis Romania hanno creato Coca-Cola Stories: una campagna che ha visto stampare sulle iconiche lattine e bottiglie del brand circa 400 parole diverse legate all’amicizia, alla musica, alla moda, all’estate e a ogni sorta di argomento di conversazione tra teenager, con un occhio alla localizzazione di termini specifici appartenenti al linguaggio giovanile dei 25 mercati interessati, così da rendere l’idea ancora più rilevante. I ragazzi sono stati poi invitati a combinare i prodotti per creare delle Coca-Cola Stories che potessero sia descrivere i loro momenti unici, sia ispirarli a viverne sempre di nuovi.

Le Coca-Cola Stories possono essere condivise su un’APP dedicata insieme alle foto e ai video dei gruppi di amici che le hanno create, in cambio di premi pensati per far vivere ai teenager esperienze di gruppo come concerti e viaggi, incoraggiandoli così a stare insieme ancora di più. E sempre grazie all’APP è possibile scansionare i prodotti Coca-Cola per sbloccare parole digitali da usare per creare Coca-Cola Stories sempre diverse.

La comunicazione a supporto del progetto è composta da due spot TV, OOH, digital, social e attività sul territorio. Ogni touchpoint serve da fonte d’ispirazione per i teenagers, incoraggiandoli a riunirsi e creare le proprie Stories.

Le Coca-Cola Stories sono state lanciate anche sui prodotti Fanta e Sprite tramite un set di parole dedicate, pensate per dare ai teens la possibilità di creare contenuti ancora più vari e colorati.

La campagna è on air e lo sarà fino alla fine dell’anno in 25 paesi: Albania, Austria, Bielorussia, Bosnia, Bulgaria, Croazia, Repubblica Ceca, Cipro, Estonia, Grecia, Ungheria, Lettonia, Macedonia, Malta, Moldavia, Montenegro, Lituania, Polonia, Romania, Serbia, Slovacchia, Slovenia, Svizzera, Russia e Ucraina.

CREDITS

COCA-COLA

Sparkling Creative & Content Excellence Director: Sergey Sverzhinskiy

Content Manager CEE: Laura Legrenzi

Content Manager CEE: Andrei Ungureanu

Coca-Cola Brand Director: Milica Vulicevic-Basorovic

Coca-Cola Marketing Manager: Anastasia Sinyagina

PUBLICIS ITALY AND PUBLICIS ROMANIA

Global Chief Creative Officer Publicis WW & CEO Publicis Italy: Bruno Bertelli

Chief Creative Officer Publicis Italy: Cristiana Boccassini

Chief Creative Officer Publicis Romania & CEE: Jorg Riommi

Executive Creative Director Publicis Italy: Davide Boscacci

Group Creative Director: Ana Maria Taralunga

Art Director: Andrea Raia, Giulia Di Filippo, Vlad Socianu, Greta Apostol

Senior Copywriter: Sara Rosset

Copywriters: Matteo Gatto, Ruxandra Drilea

Strategic Planners: Raluca Kovacs, Ioana Mihai, Sorina Ciocan

Global Client Lead: Lorenza Montorfano

Client Service Director: Adina Albu

Account Directors: Silvia Ghiretti, Ana Chreih

Account Executive: Amira Ramadan

Junior Account Executive: Maria Cristina Cuocolo

Head of Social Client Services and Strategy: Stefano Perazzo

Senior Social Media Manager: Andrea Biolcatti

TV Producer: Erica Lora Lamia

Art Buyers: Caterina Collesano, Rossana Coruzzi

TVC & SOCIAL PRODUCTION

Production Company: Caviar

Director: Thomas Ralph

DOP: Max Pittner

Executive Producer: Celine Roubaud

Post Production: Exchanges

Sound Studio: 23HB

Colourist: Fabien Pascal @Silverway (TVC) + Claudio Beltrami (Social Contents)

Editor: Edouard Mailaender @Firm + Andrea Otto

MUSIC

Music track: “We feel Alive/STORIES”

% controlled by Licensor: 100% Publishing rights 100% Master rights

Author: Massive Amsterdam

Publisher of licensor’s percentage: Massive Publishing

PRINT & OOH PRODUCTION

Production Company: Sfera production

Photographer: Samuel Hicks

Executive Producer: Michele Vilardo