Per fare ciò il brand ha messo in atto per il 2011 un vero e proprio piano di comunicazione a 360° che coinvolgerà web, punto vendita e
le location che ospiteranno i diversi eventi.
Kraft Foods si è legata al mondo del basket ‐ in particolare dal 2010 a NBA e Harlem Globetrotter ‐ perché ne condivide i valori, è attenta ai giovani e sostiene il dinamismo, il gioco di squadra e
l’innovazione, propri del mondo dello sport. “L’affinità del target e la condivisione dei valori forti del mondo del basket ci ha convinti a sponsorizzare gli eventi NBA e l’Harlem Globetrotter Tour ” afferma Michela Secondi, brand manager Mayonnaise e Mato Mato, Kraft Foods Italia.
Mayonnaise Kraft e Mato Mato Kraft sono tra i principali sponsor italiani di queste importanti
manifestazioni e renderanno ancora più piacevoli le giornate all’insegna del divertimento e della
passione sportiva. Grande protagonista Kraft Foods in tutti gli eventi con simpatiche mascotte di
Mayonnaise e Mato Mato che interagiranno con il pubblico. Numerose hostess vestite da
cheerleader distribuiranno gadget e assaggi di prodotto. A partire da maggio e fino a ottobre 2011,
una serie di iniziative legate al basket NBA animeranno le piazze italiane con eventi pensati per il
divertimento dei giovani e delle famiglie.
Siamo felici di continuare la nostra collaborazione con Kraft Foods Italia ‐ con i suoi brand
Mayonnaise e Mato Mato ‐ ha detto Katia Bassi, Vice President NBA Italia “Il loro entusiasmo per
il mondo del basket è fantastico per contribuire al continuo sviluppo di questo sport in Italia e non
vediamo l’ora che arrivino i tanti eventi in programma nei mesi a venire.”
Per quanto riguarda i diversi eventi NBA, Kraft Foods sarà presente sia presso NBA Fan Zone e NBA
5 United in due città Italiane tra giugno ottobre con gazebo gonfiabili Mayonnaise che
arricchiranno gli eventi all’aperto con momenti di animazione e ospiteranno leggende del basket.
Due grandi appuntamenti ricreeranno l’atmosfera del vero basket americano: un vero e proprio
Festival del basket allestito in grande stile che offrirà ai tifosi tanto divertimento e spettacolo con
mascotte, dance team e leggende del basket. Il tutto per coinvolgere grandi e piccoli appassionati
di questo fantastico sport! Gli eventi NBA cominceranno a maggio con il tour spettacolare degli
Harlem Globetrotters, celebri per il loro basket spettacolo: sette attesissime date del Tour italiano
2011, che toccheranno dall’8 al 15 maggio 2011 le città di Milano, Biella, Parma, Siena, Andria,
Barcellona Pozzo di Gotto, Ragusa, Forlì.
Si proseguirà poi con NBA 5 United, il torneo amatoriale di basket outdoor di NBA, dove il mondo
del basket si ritrova per appassionanti partite 5 contro 5, pickup game e intrattenimenti vari: due
week end di sfide a eliminazione nei campetti di due delle piu’ importanti citta’ italiane.
Parteciperanno al torneo anche due mitiche squadre Kraft Foods di Mayonnaise e di Mato Mato.
Infine, a partire dal 2 Maggio 2011 si potrà giocare online con il concorso “VINCI NBA CON
KRAFT” sul sito www.vinciconkraft.com. Le confezioni di Mayonnaise Kraft e Mato Mato Kraft,
rinnovate per l’occasione, saranno a scaffale con una nuova comunicazione. In palio fantastici
premi tra cui un viaggio per quattro persone a New York per assistere ad una partita di
campionato NBA al celebre Madison Square Garden. Grande protagonista del sito la Realtà
Aumentata, grazie alla quale si potrà partecipare al consorso con una meccanica nuova e
coinvolgente, sia attraverso un dispositivo mobile sia attraverso PC dotato di web cam.
Inoltre, Mayonnaise Kraft e Mato Mato Kraft, si sono di recente avvicinati al mondo dello sport
giovanile, diventando sponsor del torneo “Join the Game”‐ la più importante competizione di
basket giovanile in Italia, organizzata da Verdesport e Federazione Italiana Pallacanestro in
collaborazione con il CONI che mette a confronto ragazzi e ragazze “Under 13” e “Under 14”,
provenienti da tutta Italia. Sono stati 35.000 i ragazzi che hanno partecipato all’evento quest’anno
in tutta Italia, per la nona edizione del torneo.
