Gente di Mare: vivi il mare a modo tuo con Auchan

La bella ragazza che non rinuncia al tacco 12 nemmeno sulla sabbia e scatta selfie a ripetizione, il tipo abbronzato con i muscoli guizzanti in bella vista, il bimbo che passa le sue giornate a costruire mirabolanti castelli sulla battigia, la signora di una certa età che prende il sole dall’alba al tramonto senza un attimo di pausa. Chi non ha mai avuto un vicino d’ombrellone con queste caratteristiche? Anzi, spesso possiamo riconoscerci direttamente in una di queste descrizioni.

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La stagione marittima, in effetti, è alle porte e Auchan, per lanciare le proprie offerte per il periodo estivo, ha affidato a Plan.Net Italia il compito d’ideare e realizzare la relativa strategia promozionale. L’agenzia creativa ha pensato di giocare con alcuni “tipi da spiaggia” che popolano il litorale italiano, dando il via alla campagna “Gente di Mare”. Dieci caricature di altrettanti personaggi nei quali è facile imbattersi sulle spiagge di tutta Italia e identificarsi.

Nascono così:

Misspiaggia: la bella fanciulla che sfila tra gli ombrelloni come se fosse in passerella, con il mascara resistente fino all’ora dell’aperi-cena;

il Palestrato: uomo dal fisico scolpito e abbronzato che scruta tutte le bagnanti come fosse il giudice di un reality show;

il Piccolo Architetto: il bimbo che costruisce altissimi castelli di sabbia con fossati temuti dai frequentatori del bagnasciuga;

i Comodi: la famiglia che si porta in spiaggia tavolini, sedie, borse frigo, sdraio, ecc. In pratica ricostruiscono il salotto di casa in riva al mare;

la Carbonella: signora agé che raggiunge livelli di permanenza al sole superiori a quelli di un cactus nel deserto;

il Surfista: con la sua inseparabile tavola non perde occasione per raccontare storie di squali voraci;

il Vampiro: fugge dal sole, ma per questo non rinuncia a recarsi in spiaggia assieme al suo miglior amico, il barattolo di crema solare;

gli Iperattivi: non si fermano mai, passando da un match a racchettoni a una sfida con le biglie, senza contare le gare di tuffi e le immancabili partite di beach volley;

il Nerd da Spiaggia: passa le sue giornate in compagnia di tablet e smartphone di ultima generazione per cliccare, commentare, scaricare file e fotografare;

la Sirenetta: sembra non stancarsi mai di nuotare nella sua piscinetta gonfiabile, munita di braccioli e ciambella.

Questi dieci personaggi accompagneranno i clienti del colosso francese della GDO all’interno dei vari punti vendita per tutta la durata dell’operazione, da oggi (26 maggio) al 3 luglio, ma il loro ruolo principale sarà quello di caratterizzare l’ampia offerta di Auchan riguardante prodotti per le vacanze marittime e non. Così “Misspiaggia” sarà la testimonial di prodotti come i costumi da bagno e le borse da mare, “i Comodi” di ombrelloni, borse frigo e sdraio, “il Surfista” di tavole, maschere, pinne e kayak, “il Piccolo Architetto” dei giochi per i bambini. Perché identificarsi con questi personaggi è, in effetti, molto divertente. L’offerta Auchan sarà completata da creme solari e integratori, infradito, bermuda, t-shirt, teli, piscine gonfiabili e rigide di varie dimensioni, tecnologia a prova di salsedine, come fotocamere resistenti all’acqua e tutto ciò che serve per “vivere il mare a modo tuo”.

Plan.Net con la direzione creativa di Stefano Rho, ha concepito l’intera campagna “Gente di Mare”, capace di coniugare elementi “tradizionali” e digitali. Fotografando gli appositi QR Code presenti sul volantino cartaceo, ad esempio, gli utenti saranno indirizzati sul sito web gentedimare.auchan.it dove potranno conoscere meglio i dieci “tipi da spiaggia” e scoprire i prodotti di cui non possono fare a meno andando al mare.

L’agenzia, inoltre, ha curato l’allestimento dei punti vendita, predisposto un insieme di newsletter e realizzato tre divertenti video che saranno pubblicati sulla pagina Facebook di Auchan (che ha da poco tagliato il traguardo dei 330mila like). La catena francese d’ipermercati ha deciso di puntare con decisione su questa piattaforma social per promuovere le proprie offerte e dialogare con i propri clienti, anche e soprattutto per questa campagna, i cui post saranno caratterizzati dall’hashtag #GenteDiMare.

 

CREDITS

Ufficio Marketing – Responsabile comunicazione e commercio Auchan: Simone Daneo

Plan.Net:

Direzione Creativa: Stefano Rho

Account Director: Angelo Lotito

Copywriter: Luca Jacchia

Art Director: Simone Andrizzi

Project Manager: Melania Festa

Social Media Manager: Marco Lamoli

Webdesign e development: Develon

Producer Serviceplan Solutions: Laura Moltrasio

Casa di produzione: UVC Milano

Illustrazioni: Vincenzo Sirianni