Costa Toscana torna nella baia di Sanremo con la Crociera della Musica. La nuova comunicazione, sviluppata sui canali digital e social, gioca con la paura di perdere un’esperienza esclusiva e accompagna l’apertura delle vendite per il Festival 2027.
Costa Crociere si prepara a tornare protagonista del Festival di Sanremo 2027 e presenta la nuova campagna pubblicitaria dedicata alla Crociera della Musica, l’esperienza che permetterà di vivere la settimana della manifestazione direttamente dal mare, a bordo di Costa Toscana, nave ammiraglia della compagnia.
La campagna, realizzata con LePub, Global Creative Partner del brand, sceglie un linguaggio ironico, immediato e contemporaneo, facendo leva su un fenomeno sempre più diffuso nella comunicazione e nei comportamenti dei consumatori: la FOMO, Fear Of Missing Out, ovvero la paura di restare esclusi da un’esperienza desiderata.
La paura di perdersi Sanremo diventa un messaggio pubblicitario
Il concept creativo nasce da una considerazione semplice: tutti conoscono il Festival di Sanremo, molti vorrebbero viverlo da una prospettiva particolare, ma soltanto un numero limitato di persone potrà salire a bordo di Costa Toscana.
È proprio su questo contrasto tra desiderio e disponibilità che si sviluppa la nuova comunicazione.
Attraverso video e contenuti destinati ai canali digitali e social, Costa Crociere trasforma la scarsità dei posti disponibili in un elemento narrativo, invitando il pubblico a non rimandare la prenotazione.
L’obiettivo è rafforzare il carattere esclusivo della Crociera della Musica, facendo percepire la partecipazione non soltanto come una vacanza, ma come un’occasione speciale da cogliere.
«Il Festival possono seguirlo tutti, ma viverlo dal mare è un privilegio per pochi. Con questa campagna abbiamo voluto raccontare con leggerezza la voglia di esserci e invitare il pubblico a non lasciarsi sfuggire un’esperienza che, anno dopo anno, è diventata parte del racconto di Sanremo», dichiara Giovanna Loi, Vice President Global Marketing & Direct Sales di Costa Crociere.
Costa Toscana torna nella baia di Sanremo
Anche per l’edizione 2027, Costa Toscana sarà presente nella baia della città ligure durante la settimana del Festival.
La compagnia propone due mini-crociere riservate a un pubblico adulto, caratterizzate da disponibilità limitata.
Tra le soluzioni proposte figura l’itinerario dal 17 al 21 febbraio 2027, pensato per permettere agli ospiti di immergersi nell’atmosfera della manifestazione e vivere anche le serate finali e i momenti più attesi.
Le prenotazioni sono disponibili attraverso le agenzie di viaggio, il sito ufficiale di Costa Crociere e gli altri canali commerciali della compagnia.
Quando l’esperienza diventa il centro della comunicazione
La nuova campagna conferma una tendenza significativa nel marketing dei grandi brand: non limitarsi a promuovere un prodotto o un servizio, ma valorizzare l’esperienza e il senso di partecipazione che possono generare.
La scelta di utilizzare la FOMO consente a Costa Crociere di collegare l’esclusività dell’offerta all’immediatezza dei linguaggi social, dove il desiderio di esserci e di condividere momenti speciali rappresenta una leva particolarmente riconoscibile.
Il Festival di Sanremo diventa così non soltanto un grande evento musicale, ma anche una piattaforma di comunicazione attraverso la quale il brand rafforza il proprio posizionamento.
La strategia è chiara: trasformare la voglia di partecipare a Sanremo in un motivo per prenotare, facendo della Crociera della Musica un’esperienza da non lasciarsi sfuggire.