“Dieci anni. Fai due conti.” è il claim dell’operazione, che integra spot televisivo, Connected TV, social e iniziative nei club. Pianificazione dal 27 settembre all’8 novembre.
Dieci anni di presenza in Italia diventano il punto di partenza per raccontare la crescita del network e il suo posizionamento. Anytime Fitness torna in comunicazione sulle reti Mediaset con una campagna cross-media firmata da TEAM LEWIS, costruita attorno al claim “Dieci anni. Fai due conti.”.
L’operazione, partita il 27 settembre, combina televisione generalista, Connected TV, contenuti social e attività dedicate ai club e agli iscritti. Lo spot da 10 secondi è in programmazione sulle reti generaliste fino al 3 ottobre, mentre la presenza sulle Connected TV del gruppo si sviluppa nell’arco di sei settimane, con una creatività in formato L-Banner. Il calendario complessivo della campagna arriva all’8 novembre.
La creatività alterna grafiche celebrative e brevi scene di allenamento tratte dalla campagna annuale del brand. Il racconto utilizza i numeri della rete come elemento centrale: lo spot comunica 80 club in Italia e oltre 6.000 in 42 Paesi, per poi chiudersi con il messaggio “Sempre al tuo fianco”.
È questo passaggio a collegare l’anniversario alla proposta del marchio. Anytime Fitness punta su un modello che combina accesso alle palestre 24 ore su 24, sette giorni su sette, supporto dei coach e partecipazione alla vita della community. La flessibilità degli orari viene presentata come uno strumento per dare continuità all’allenamento, adattandolo ai ritmi e agli obiettivi personali.
«In questi anni Anytime Fitness è cresciuta in Italia club dopo club, grazie al lavoro dei nostri franchisee e alla fiducia degli iscritti», commenta Roberto Ronchi, CEO di Anytime Fitness Italia. La scelta della televisione, spiega Ronchi, risponde alla volontà di raggiungere un pubblico più ampio e raccontare il modello alla base dello sviluppo della rete: libertà di allenarsi quando si preferisce, accompagnata dal sostegno dei team.
Il progetto coinvolge anche i punti vendita. Ai contenuti per i canali social si affiancano iniziative dedicate ai club e ai rispettivi iscritti, con l’obiettivo di portare la celebrazione nelle comunità locali.
«I club sono il punto di incontro quotidiano tra Anytime Fitness e le persone che scelgono di allenarsi con noi», osserva Luca Briaschi, Operations & Marketing Director di Anytime Fitness Italia. Da qui la decisione di coinvolgere direttamente la rete e chi la frequenta, rendendo condiviso il traguardo del decennale.
L’anniversario assume così una doppia funzione: dà visibilità al percorso compiuto dal brand e rilancia la sua promessa di vicinanza. La televisione amplia la diffusione del messaggio, mentre social e attività nei club lo riportano nei luoghi in cui si costruisce il rapporto quotidiano con gli iscritti.