Yoga, book club, workshop di crochet e musica dal vivo animano la campagna autunnale. Un progetto che valorizza il punto vendita come luogo di incontro, accompagnato da creatività multisoggetto e dalla pianificazione di Spada Media Group.
La pausa caffè diventa un’occasione per coltivare una passione, incontrare altre persone e ritagliarsi tempo per sé. È l’idea alla base di “Youtine Days”, la nuova campagna autunnale sviluppata da Starbucks, brand gestito in Italia dal Gruppo Percassi, insieme a M+C Saatchi Europe.
Il nome nasce dall’unione di “You” e “Routine” e sintetizza l’invito della marca: trovare, nel ritorno agli impegni dopo l’estate, uno spazio per le attività che fanno stare bene. Il progetto traduce questo messaggio in un programma di appuntamenti negli store, distribuiti lungo la stagione autunnale.
Al centro c’è il concetto di “third place”, il luogo tra casa e lavoro che caratterizza il posizionamento di Starbucks. Con Youtine Days, questa idea prende forma attraverso esperienze che ampliano il ruolo del punto vendita: uno spazio dove fermarsi anche per leggere, creare, ascoltare musica e condividere interessi.
Il programma si articola in quattro aree. Il benessere sarà protagonista con sessioni di yoga, mentre la cultura avrà il proprio riferimento in un tour nazionale di book club guidato da Simone D’Ercole, content creator specializzato in contenuti letterari. Per la parte dedicata alla manualità e alla creatività sono previsti soprattutto workshop di crochet.
La musica completa il calendario con performance dal vivo di artisti emergenti. In particolare, giovani musicisti avranno la possibilità di esibirsi per una settimana negli store Starbucks di Bologna e Verona, all’interno di spazi appositamente allestiti.
«Youtine Days nasce dalla volontà di rafforzare il ruolo dei nostri store come luoghi accoglienti in cui le persone possano prendersi una pausa dalla quotidianità, sentirsi parte di una comunità e dedicare tempo a ciò che amano», dichiara Vincenzo Catrambone, General Manager Starbucks Italia.
L’obiettivo, spiega Catrambone, è offrire occasioni di incontro e condivisione che consentano di coltivare interessi, scoprire nuove passioni e costruire relazioni, rafforzando il legame dei negozi con le comunità in cui operano.
Il progetto accompagna il lancio delle referenze stagionali autunnali. All’attivazione nei punti vendita si affianca una pianificazione pubblicitaria con creatività multisoggetto, costruite sul contrasto tra la frenesia degli impegni quotidiani e il momento di pausa offerto da Starbucks.
L’operazione mette così in relazione comunicazione ed esperienza: il messaggio della campagna trova un’applicazione nel calendario degli store, mentre le attività offrono nuove occasioni per frequentarli. La pausa diventa il punto di partenza per una relazione con la marca che comprende consumo, interessi personali e socialità.
Credits
Agenzia: M+C Saatchi EU; produzione: Utopia Milano; direzione creativa: Cristina Marra e Olivia Nervi; Senior Art Director: Maria Elena Besana; Senior Copywriter: Giulia Camilla Scesa; Head of Accounts: Laura Nardi; Account Manager: Simone Palmeri; Social Media Strategist: Christian Turati; pianificazione media: Spada Media Group.