L’Osservatorio FCP-Assointernet registra una crescita dell’1,5% nel periodo gennaio-agosto. Display, video, social media e digital audio tra le soluzioni più dinamiche. Il presidente Simone Branca: «Il bilancio dei primi otto mesi dell’anno è positivo».
La pubblicità digitale rilevata dall’Osservatorio FCP-Assointernet chiude i primi otto mesi del 2026 in territorio positivo e trova ad agosto un contributo particolarmente favorevole. Nel periodo gennaio-agosto il valore complessivo supera i 318 milioni di euro, con una crescita dell’1,5% rispetto allo stesso periodo del 2025. Il solo mese di agosto registra un incremento del 9,9%, contribuendo a consolidare il risultato progressivo.
I dati, diffusi il 28 settembre, restituiscono quindi due velocità: una crescita contenuta nel bilancio cumulato e un aumento più sostenuto nell’ultimo mese osservato. Il confronto riguarda in entrambi i casi il corrispondente periodo dell’anno precedente: il +9,9% di agosto non indica una variazione rispetto a luglio.
I valori si riferiscono al perimetro dell’Osservatorio FCP-Assointernet e non vanno estesi automaticamente all’intero mercato nazionale della pubblicità online.
Display, video, social e audio: i formati segnalati dall’Osservatorio
L’analisi dell’associazione evidenzia il buon andamento delle principali soluzioni e dei formati premium del mercato digitale. In particolare, il comunicato segnala il dinamismo e la capacità di attrarre investimenti di display advertising, video advertising, social media e digital audio.
Secondo la lettura proposta da FCP-Assointernet, queste performance testimoniano la crescente rilevanza degli ambienti editoriali e dei formati capaci di offrire qualità, coinvolgimento e attenzione da parte degli utenti.
Il comunicato non presenta, tuttavia, una ripartizione dei ricavi né tassi di crescita distinti per ciascuna di queste componenti. Non è quindi possibile attribuire a un singolo formato il contributo principale al risultato di agosto o stilare una graduatoria delle performance. Il segnale riguarda l’interesse per un insieme di soluzioni, accomunate dall’attenzione alla qualità dell’esperienza pubblicitaria.
Branca: crescita e tenuta in un contesto incerto
«Il bilancio dei primi otto mesi dell’anno è positivo e conferma la solidità del mezzo digitale all’interno del mercato pubblicitario», dichiara Simone Branca, presidente di FCP-Assointernet.
Il presidente descrive un percorso non uniforme: «Nel corso dell’anno abbiamo osservato un andamento caratterizzato da una certa alternanza tra momenti di maggiore accelerazione e fasi più moderate, influenzate anche dall’incertezza del contesto economico e geopolitico internazionale che tuttora stiamo vivendo».
La crescita cumulata va dunque letta alla luce di questa alternanza. Il risultato mensile di agosto rappresenta un elemento favorevole, ma da solo non consente di anticipare il ritmo dei mesi successivi o il consuntivo dell’intero anno.
Gli ultimi quattro mesi e il lavoro dell’associazione
Nelle parole di Branca, il comparto ha mantenuto «una buona capacità di tenuta e di crescita» in vista degli ultimi quattro mesi dell’anno, definiti dal presidente «i più importanti per il nostro mercato».
L’attenzione si sposta quindi sulla parte finale del 2026, chiamata a dare continuità al bilancio positivo maturato fino ad agosto. Il comunicato non formula una previsione numerica per la chiusura dell’esercizio.
Accanto all’attività di rilevazione, FCP-Assointernet prosegue lo sviluppo di progetti e iniziative con il coinvolgimento delle aziende associate. Gli obiettivi indicati da Branca sono sostenere il business degli associati, favorire la crescita del mercato e valorizzare le opportunità offerte dall’ecosistema digitale italiano.
Il quadro consegnato dall’Osservatorio combina così un progressivo positivo, un agosto particolarmente dinamico e l’attenzione ai formati premium. Saranno le prossime rilevazioni a chiarire se la maggiore vivacità dell’ultimo mese osservato riuscirà a tradursi in un rafforzamento duraturo della crescita.