Pianteincasa, Finco Agricoltura e Forpen vincono la prima edizione di Next Retail Lab. Il programma, realizzato con Develhope, tornerà nei primi mesi del 2027.
Tre imprese, tre percorsi differenti per far dialogare negozio fisico e commercio online. Sono Pianteincasa, Finco Agricoltura e Forpen i vincitori della prima edizione di Next Retail Lab, il programma promosso da Amazon e Giovani Imprenditori di Confcommercio e realizzato dalla scuola tecnologica Develhope.
I progetti sono stati premiati il 23 settembre a Roma, nella sede di Confcommercio. Ciascuno ha ricevuto un riconoscimento del valore complessivo di 5.000 euro: 3.000 euro in denaro e 2.000 euro in servizi di mentorship. Durante l’incontro è stata annunciata anche una seconda edizione dell’iniziativa, prevista nei primi mesi del 2027.
Il percorso gratuito era iniziato a febbraio nell’Amazon Operations Innovation Lab di Vercelli ed è proseguito fino a giugno. Ha coinvolto circa 30 realtà imprenditoriali italiane, chiamate a lavorare sull’integrazione fra canali fisici e digitali, sull’uso dei dati e sulla relazione con i clienti. Alla fine della formazione, ogni azienda ha presentato un piano operativo per l’apertura e la gestione di un negozio attraverso Amazon Seller Central.
Pianteincasa: da Trieste un marchio di complementi green
Nata nel 2021 come blog e diventata bottega fisica nel 2023, Pianteincasa è specializzata in piante da interno e verde d’arredo. Con il progetto presentato a Next Retail Lab introduce Kokàl, un marchio di complementi e idee regalo realizzati a mano. La proposta comprende, fra l’altro, quadri in verde stabilizzato e stazioni di propagazione.
Il piano mette insieme la vendita su Amazon.it e le attività rivolte alla comunità che già frequenta il negozio, fra cui la “Pollice Verde Card”. L’azienda si pone inoltre l’obiettivo di arrivare a vendere online anche piante vive dal 2028. Il digitale diventa così un’estensione dell’identità costruita a Trieste, anziché una semplice vetrina aggiuntiva.
Finco Agricoltura: settant’anni di attività diventano un brand
Il secondo progetto premiato arriva dal Padovano. Finco Agricoltura, fondata nel 1951, opera nei settori agricoltura, giardinaggio e cura degli animali. Nicola e Piervittorio Facco hanno sviluppato un piano che punta a trasformare l’attività da rivenditore a produttore di un marchio proprio.
Il nuovo brand si chiama Finco Florpet ed è dedicato a una linea di alimenti per animali priva di cereali. Il progetto parte da un catalogo di 250 prodotti già presente su Amazon e prevede un’identità di marca più definita, un’esperienza di apertura del pacco curata e strumenti per raccogliere le valutazioni dei clienti.
Forpen: portare online l’esperienza della boutique
Forpen, azienda di moda originaria di Padova, dispone di dieci punti vendita nel Nord Italia e di uno store online. Il piano elaborato da Simone Berto e Sara Toninato affronta un problema concreto: trasferire sul digitale l’efficacia della vendita assistita in negozio senza perdere identità e margini.
L’azienda ha individuato nei capispalla la categoria con cui entrare su Amazon Italia. Il progetto prevede inoltre di riunire i dati delle vendite online e di quelle nei negozi fisici in un unico sistema di analisi. L’obiettivo è capire meglio il comportamento dei clienti attraverso i diversi canali e usare queste informazioni nelle decisioni commerciali.
La seconda edizione nel 2027
I tre vincitori mostrano come l’integrazione fra negozio e piattaforma possa assumere forme diverse: creare un marchio artigianale, sviluppare prodotti propri oppure coordinare dati ed esperienza di vendita. È questo il filo comune che Amazon, Confcommercio e Develhope intendono portare nella seconda edizione.
Andrea Romano, Chief of Staff e Senior Manager Insight & Innovation di Amazon Italia, indica nella collaborazione fra negozio fisico e canali digitali una possibilità di crescita per le piccole imprese. Matteo Musacci, presidente dei Giovani Imprenditori di Confcommercio, sottolinea invece il bisogno di competenze e strumenti concreti perché le aziende possano continuare a svilupparsi dopo l’avvio dell’attività.
Secondo i dati diffusi da Amazon, nel 2025 le piccole e medie imprese presenti su Amazon.it hanno generato complessivamente oltre 4 miliardi di euro di vendite. È una cifra comunicata dalla società per l’insieme delle PMI attive sulla piattaforma, non un risultato dei partecipanti a Next Retail Lab.