La nuova fase della campagna utilizza ancora l’ambiguità del nome “Uno” per raccontare la presenza sul territorio. Pianificazione omnicanale su televisione, radio, digital, social e affissione.
«Ho trovato UNO, è qui vicino casa». Una frase apparentemente innocua accende il nuovo equivoco al centro di “Ma Uno chi?”, la campagna di comunicazione con cui Unoenergy torna a raccontare la propria identità.
Nel nuovo soggetto, una donna annuncia di avere trovato “Uno” vicino casa, provocando la comprensibile sorpresa del compagno. Il riferimento, però, non è a un’altra persona, ma a un Unoenergy Point.
Il fraintendimento diventa ancora una volta il meccanismo narrativo scelto per rendere riconoscibile il nome dell’azienda e accompagnare il pubblico verso la rivelazione finale: non basta uno qualunque, serve l’“Uno” giusto, Unoenergy.
La nuova fase della campagna, partita il 21 settembre, mantiene il format già sperimentato dal marchio e lo sviluppa attraverso nuovi personaggi e situazioni. L’ironia viene utilizzata per comunicare un contenuto concreto: la presenza capillare dell’azienda e la vicinanza dei suoi punti vendita ai clienti.
Il racconto conduce infatti all’interno di un Unoenergy Point, presentato come luogo di ascolto, consulenza e relazione diretta. La prossimità non viene interpretata soltanto in termini geografici, ma come parte del posizionamento dell’azienda nei confronti delle persone e delle comunità locali.
La campagna viene sostenuta da una pianificazione omnicanale che comprende televisione e connected TV, radio, digital, social media e affissione. La comunicazione outdoor interesserà alcune delle principali città italiane, tra cui Milano, Genova, Roma, Udine e Torino.
Il piano consente al format di adattarsi ai diversi mezzi senza perdere il proprio elemento distintivo. L’equivoco verbale funziona nello spot televisivo e radiofonico, mentre nei contenuti digitali e nelle affissioni il gioco sul nome rafforza la riconoscibilità del marchio.
La nuova wave consolida così una piattaforma creativa facilmente replicabile. “Ma Uno chi?” può svilupparsi attraverso personaggi, dialoghi e situazioni differenti, mantenendo invariato il collegamento tra la parola di uso comune e il nome Unoenergy.
Il Gruppo opera da oltre vent’anni nella fornitura di gas naturale, energia elettrica e servizi di efficientamento energetico per famiglie, aziende e condomini. In Italia dispone di uffici commerciali, una rete di consulenti e più di 300 punti vendita.
La comunicazione traduce questa presenza in una promessa semplice: trovare Unoenergy vicino casa significa poter contare su un rapporto diretto, non soltanto su un servizio fornito a distanza.
Con questa nuova fase, Unoenergy sceglie quindi di proseguire lungo una strada già riconoscibile, rafforzando il proprio nome attraverso un meccanismo ironico immediato. Perché dietro la domanda “Ma Uno chi?” la risposta, alla fine, è sempre la stessa: Unoenergy.