La nuova apertura del brand diventa il punto di partenza per una campagna multisoggetto che gioca con il tempo, le coincidenze e la frenesia della stazione. Al centro, le 12 ore di marinatura del pollo Popeyes.
Roma Termini corre. I passeggeri guardano il tabellone, inseguono una coincidenza, controllano l’orologio.
Il pollo Popeyes, invece, si prende il suo tempo.
È da questo contrasto che nasce la nuova campagna firmata Cookies Agency per l’apertura di Popeyes a Roma Termini.
L’idea creativa parte da una caratteristica precisa del prodotto: le 12 ore di marinatura necessarie per ottenere il pollo croccante e speziato che contraddistingue il brand.
Un tempo lungo, soprattutto se messo a confronto con uno dei luoghi più frenetici della città.
La stazione diventa parte della campagna
La nuova creatività utilizza proprio il linguaggio quotidiano di Termini.
Coincidenze, tabelloni, corse, attese e partenze diventano elementi narrativi di una campagna multisoggetto che prova a trasformare una caratteristica di prodotto in un racconto immediatamente riconoscibile per chi attraversa la stazione.
Il messaggio è semplice: mentre tutto intorno invita ad accelerare, per fare bene alcune cose bisogna prendersi il tempo necessario.
Ed è proprio questa tensione tra velocità e attesa a dare alla campagna la sua chiave ironica.
Dal prodotto alla vita quotidiana
Cookies evita così di costruire una comunicazione puramente descrittiva.
Le 12 ore di marinatura non vengono presentate soltanto come informazione tecnica, ma diventano il centro di una piccola storia legata al contesto urbano.
È un approccio che consente alla marca di parlare del proprio prodotto utilizzando un codice molto vicino alla vita reale del pubblico.
Roma Termini non è quindi soltanto il luogo dell’apertura.
Diventa parte integrante del concept.
Una collaborazione che continua
Il progetto si inserisce nella collaborazione già avviata tra Cookies Agency e Popeyes, dopo le precedenti attività dedicate ai Wrap, alla Mayo Bacon e alle iniziative di comunicazione sviluppate in occasione di altre aperture.
Con la nuova campagna per Termini, l’agenzia prosegue quindi un percorso costruito attorno a un linguaggio diretto, ironico e fortemente legato alle caratteristiche del prodotto.
La nuova apertura romana diventa così anche un’occasione per rafforzare il posizionamento del brand attraverso una comunicazione contestuale, pensata per dialogare con il luogo in cui viene diffusa.