La nuova piattaforma riunisce ricerca dei creator, gestione dei contenuti e attivazione delle campagne. Dal 29 settembre i brand potranno sponsorizzare anche i live su Instagram
Meta rafforza la propria presenza nella creator economy con il lancio del Creator Marketing Hub, un ambiente unificato progettato per facilitare l’incontro e la collaborazione tra aziende e creatori di contenuti.
La piattaforma riunisce in un solo spazio le funzionalità precedentemente offerte dal Creator Marketplace e dal Partnerships Ads Hub. Gli inserzionisti potranno così individuare i creator più adatti al proprio marchio, trovare contenuti nei quali compaiono i loro prodotti e trasformarli direttamente in partnership ads.
Il nuovo sistema accompagnerà i brand lungo l’intero processo: dalla ricerca del profilo alla gestione delle autorizzazioni, fino alla creazione e all’attivazione della campagna pubblicitaria.
Tra le funzionalità annunciate figurano nuovi filtri per la scoperta dei contenuti, suggerimenti personalizzati, ricerca per parole chiave, messaggistica diretta tra aziende e creator e strumenti aggiornati per la modifica dei materiali.
Gli inserzionisti potranno inoltre verificare le autorizzazioni concesse per ogni singolo contenuto e le relative date di scadenza. La creazione delle campagne potrà avvenire con un solo clic, riducendo i passaggi necessari per trasformare un contenuto organico in un annuncio.
Meta estenderà anche ai creator di Facebook l’accesso alle API del Creator Marketplace, fino a oggi riservate ai profili Instagram. Una nuova Messaging API permetterà alle aziende di contattare direttamente i creator e discutere le possibili collaborazioni.
Attraverso la Content Discovery API, i brand riceveranno inoltre indicazioni automatiche sui contenuti con le migliori prestazioni e potranno individuare più facilmente i materiali generati dagli utenti già disponibili per l’utilizzo pubblicitario.
Le dirette Instagram diventano spazi pubblicitari
La novità più rilevante arriverà il 29 settembre, quando Meta estenderà a Instagram le inserzioni collegate ai video in diretta, già sperimentate su Facebook.
Le aziende potranno amplificare il live di un creator trasformandolo in una partnership ad. La diretta non sarà quindi più soltanto uno strumento di relazione con la community, ma potrà diventare un vero formato pubblicitario, distribuito anche al di fuori della platea organica del creator.
La scelta conferma il crescente peso dell’influencer marketing nelle strategie dei grandi operatori digitali. Secondo i dati citati da Meta, il 45% degli acquisti dei consumatori è influenzato dalle raccomandazioni dei creator, mentre gli investimenti pubblicitari nella creator economy starebbero crescendo a una velocità quattro volte superiore rispetto al mercato complessivo dei media.
Meta punta dunque a costruire una filiera sempre più integrata, nella quale scoperta dei talenti, negoziazione, produzione dei contenuti e distribuzione pubblicitaria avvengono all’interno dello stesso ecosistema.
Per i brand significa poter trasformare più rapidamente una collaborazione editoriale in una campagna misurabile. Per i creator si aprono nuove possibilità di monetizzazione, ma cresce anche la trasformazione dei loro contenuti in veri e propri mezzi pubblicitari.