L’ecosistema raggiunge 45 milioni di persone al mese. Negli ultimi cinque anni la quota sul mercato pubblicitario è cresciuta del 25%. Araimo: televisione lineare e streaming continueranno a svilupparsi insieme
L’Italia assume un ruolo sempre più importante nella strategia internazionale di Warner Bros. Discovery. Il nostro Paese è infatti il terzo mercato mondiale del gruppo per raccolta pubblicitaria e rappresenta uno dei territori nei quali l’integrazione tra televisione lineare, streaming, sport, intrattenimento e produzioni locali sta producendo i risultati più significativi.
A illustrare il posizionamento del gruppo sono stati Alessandro Araimo, amministratore delegato di Warner Bros. Discovery Sud Europa, e Massimo Ghedini, Group Vice President AdSales and Sponsorships Southern Europe e General Manager Discovery Media, durante la presentazione della programmazione autunnale.
Warner Bros. Discovery raggiunge oggi in Italia circa 45 milioni di persone ogni mese, una platea equivalente a circa l’80% della popolazione. L’offerta comprende canali come Nove, Real Time, DMAX, Food Network, HGTV, Giallo, Cartoon Network e Boomerang, ai quali si aggiungono Discovery+, Eurosport e HBO Max sul fronte dello streaming e della televisione a pagamento.
Una quota pubblicitaria cresciuta del 25%
La crescita dell’audience è stata accompagnata da un rafforzamento della posizione commerciale. Negli ultimi cinque anni Warner Bros. Discovery ha aumentato complessivamente del 25% la propria quota nel mercato pubblicitario, consolidandosi come terzo editore televisivo italiano.
Particolarmente interessante per gli investitori è la composizione del pubblico. Il gruppo registra una quota dell’8,5% sul totale degli individui, che sale all’11% nella fascia tra i 15 e i 54 anni. L’età media degli spettatori risulta inoltre inferiore di otto anni rispetto a quella degli altri grandi broadcaster.
Le affinità diventano ancora più elevate nei segmenti qualificati e nelle categorie merceologiche di maggiore interesse pubblicitario, dalla tecnologia all’automotive, dalla salute al beauty, dalla finanza al turismo.
Secondo i dati presentati da Ghedini, inserendo i canali Warner Bros. Discovery in una pianificazione televisiva è possibile ottenere fino a 12 punti aggiuntivi di copertura. Il contributo può raggiungere i 16 punti considerando anche lo streaming.
Contenuti globali e produzioni italiane
La strategia del gruppo punta a combinare la forza dei grandi franchise internazionali con un’offerta locale capace di interpretare gusti e abitudini del pubblico italiano. L’obiettivo è costruire un ecosistema ampio, nel quale convivano sport, cinema, factual, informazione, intrattenimento e produzioni scripted e unscripted.
Per Alessandro Araimo, Warner Bros. Discovery è una realtà in continua evoluzione, ma con radici solide e una presenza destinata a rimanere centrale nel mercato italiano. La sfida consiste nell’anticipare i cambiamenti e nel rendere i contenuti capaci di coinvolgere anche le generazioni più giovani, senza rinunciare alla qualità.
In questo percorso lo streaming non viene considerato un sostituto della televisione tradizionale. Le due modalità di distribuzione sono invece destinate a convivere, intercettando pubblici e occasioni di consumo differenti.
HBO Max e il valore delle partnership
Il lancio italiano di HBO Max rappresenta uno dei passaggi principali della strategia digitale del gruppo. La piattaforma riunisce il catalogo HBO e quello Warner Bros. e potrà contare sui grandi franchise internazionali, compresa la nuova serie dedicata a Harry Potter.
Parallelamente, Warner Bros. Discovery ha costruito accordi distributivi con operatori come TIM, Amazon, DAZN e Sky. Il ritorno dei contenuti del gruppo sulla piattaforma Sky amplia ulteriormente le possibilità di accesso e conferma il superamento della tradizionale separazione tra televisione lineare, pay TV e streaming.
La trasformazione riguarda direttamente anche il mercato pubblicitario. Audience, contenuti, dati e distribuzione vengono progressivamente integrati in un’unica proposta commerciale, con l’obiettivo di offrire agli inserzionisti maggiore copertura e la possibilità di raggiungere pubblici più giovani e qualificati.
Per Warner Bros. Discovery, il peso raggiunto dall’Italia non rappresenta dunque soltanto un risultato economico. È la conferma di un mercato strategico nel quale sperimentare nuovi modelli di incontro tra contenuti, piattaforme e investimenti pubblicitari.