La campagna phygital sviluppa il nuovo posizionamento “More OOOH! in life” attraverso 633 wild posting, social content, creator e attivazioni al Morning Club di m2o.
Sambóa Network International affida ad Ad Store la nuova campagna integrata “Cosa ti fa dire OOOH!?”, un progetto phygital che trasforma la mela in un attivatore di meraviglia e porta il brand in territori culturali poco frequentati dal comparto ortofrutticolo.
On air da settembre, la campagna sviluppa il nuovo posizionamento “More OOOH! in life” attraverso una combinazione di affissioni, contenuti social, influencer marketing ed experiential activation.
L’obiettivo è aumentare la notorietà della marca e alimentare una conversazione capace di vivere contemporaneamente negli spazi fisici e sui canali digitali.
Da Milano ai social media
Il primo capitolo della campagna coinvolge Milano con 633 wild posting collocati in punti strategici della città.
I manifesti utilizzano colori accesi, volti ed espressioni di sorpresa per interpretare il concept “OOOH!” e trasformare la dolcezza e la croccantezza della mela Sambóa in una reazione immediata e riconoscibile.
La presenza urbana viene affiancata da branded content prodotti dalla content factory interna di Ad Store e da un’attività di influencer marketing pensata per amplificare il messaggio e sostenere la costruzione di una community intorno al marchio.
Sambóa entra nel soft clubbing
L’elemento più originale del progetto è l’ingresso di Sambóa nel mondo del soft clubbing, un fenomeno che rilegge le regole tradizionali della vita notturna attraverso appuntamenti diurni dedicati alla musica, alla socialità e al benessere.
Il brand sarà presente alla nuova edizione del Morning Club di m2o, con attività di coinvolgimento, degustazione e intrattenimento.
Il 27 settembre e il 25 ottobre, Sambóa realizzerà un takeover della Fabbrica del Vapore di Milano, che per l’occasione diventerà la “Fabbrica dello Stupore”.
L’attivazione porterà l’identità visiva e il concept della campagna all’interno dell’evento, creando occasioni di contatto diretto con il pubblico.
«Musica, socialità ed energia positiva diventano territori narrativi del brand», spiega Antonella de Gironimo, Head of Strategy di Ad Store. La scelta del soft clubbing permette infatti a Sambóa di entrare in un contesto nel quale, secondo l’agenzia, nessun concorrente del comparto è stato finora presente.
Una collaborazione per costruire il posizionamento
«Abbiamo scelto Ad Store per la capacità di coniugare visione strategica, creatività e concretezza», afferma Giulia Montanaro, Direttrice Generale di Sambóa.
La collaborazione punta a valorizzare le caratteristiche distintive del prodotto e a costruire per la marca un posizionamento forte e riconoscibile.
Secondo Angela De Marco, Fractional Marketing Manager di Sambóa, le marche capaci di durare nel tempo non si limitano a presidiare una categoria merceologica, ma diventano interpreti di una parte dell’esperienza umana.
In questo caso, il territorio scelto è quello della meraviglia: un’emozione che può modificare la percezione di una giornata partendo da un’esperienza semplice e quotidiana come assaggiare una mela.
Il team creativo
La campagna è stata sviluppata da Ad Store con Giulio Nadotti come Chief Creative Officer e Antonella de Gironimo alla strategia.
La direzione artistica è stata curata da Claudia Lovaglio e Sofia Turrini, mentre il copy è firmato da Daniele Iafulli e Mara Pernicano.
Il progetto coinvolge inoltre Massimo Spadotto per la parte grafica e fotografica, Paolo Fauci, Filippo Bocchi, Carlotta Paterlini, Laura Olajide ed Elisa Coscelli nelle attività digitali, media e di coordinamento.
Con “Cosa ti fa dire OOOH!?”, Sambóa prova così a uscire dai codici tradizionali della comunicazione di prodotto, trasformando una mela in un’esperienza di marca da vivere tra città, social media, musica e intrattenimento.