Il gioco fonetico diventa la promessa del brand nella comunicazione ideata dall’agenzia DOLCI. Due spot da 15 secondi pianificati in televisione e sulle piattaforme digitali.
Il valore del marchio è racchiuso nel suo stesso nome. Da questa intuizione nasce “C’è chi sta”, la nuova campagna pubblicitaria di Stannah Italia, azienda specializzata nella produzione e nella vendita di montascale e servoscala.
Il concept utilizza il gioco fonetico tra l’espressione “chi sta” e il nome Stannah per costruire una comunicazione semplice, immediata e facilmente riconoscibile. Il brand diventa così parte integrante del messaggio e veicolo della promessa rivolta alle persone: migliorare l’autonomia, la libertà e la qualità della vita quotidiana.
La campagna è stata sviluppata per rafforzare la notorietà di Stannah e consolidarne il posizionamento attraverso un linguaggio diretto e dal contenuto emotivo.
«Stannah non identifica soltanto un prodotto, ma rappresenta concretamente il cambiamento che il brand rende possibile nella vita quotidiana delle persone», spiega Cinzia Di Michele, general manager di Stannah Italia. Il nome viene quindi trasformato nell’elemento centrale della narrazione e associato immediatamente al valore generato dall’azienda.
La campagna comprende due soggetti della durata di 15 secondi ed è pianificata in televisione fino al 19 settembre. Alla presenza sul piccolo schermo si affianca una programmazione sulle piattaforme digitali, con l’obiettivo di raggiungere il pubblico attraverso differenti punti di contatto e rafforzare ulteriormente la visibilità del marchio.
La creatività è firmata dall’agenzia DOLCI, con la direzione creativa di Nicolò Battaglia e Nicola Giordani e Anna Ferrario nel ruolo di client partner. La casa di produzione è Reframe Studio.
Con “C’è chi sta”, Stannah sceglie dunque di costruire il proprio racconto pubblicitario partendo dall’elemento più identificativo del marchio: un nome che diventa messaggio, promessa e strumento di riconoscibilità.