Il film ideato dall’agenzia Migrante e diretto da Rob Chiu presenta GranTurismo, GranCabrio e Grecale attraverso oggetti preziosi troppo a lungo conservati in attesa dell’occasione giusta
Maserati presenta “Luxury, every day”, la nuova campagna globale dedicata a GranTurismo, GranCabrio e Grecale. Il progetto, firmato dall’agenzia indipendente internazionale Migrante, interpreta il lusso come un’esperienza da vivere quotidianamente, anziché conservare per circostanze eccezionali.
Il film è costruito attorno a quattro personaggi e ad altrettanti oggetti di valore: un orologio, un gioiello, una bottiglia di Tignanello e un abito. I protagonisti esitano a utilizzarli, come se nessuna occasione fosse mai abbastanza importante.
L’arrivo delle tre vetture Maserati ribalta questa prospettiva: gli oggetti vengono finalmente indossati, aperti e vissuti. Il messaggio è semplice: non bisogna attendere un momento straordinario, perché è l’esperienza stessa a poter rendere speciale la quotidianità.
Un lusso meno ostentato
La campagna traduce in immagini il posizionamento “Italian Gran Turismo: Effortless Luxury Performance”, puntando su un’idea di eleganza italiana non esibita e associata al piacere dell’utilizzo.
La narrazione consente al marchio di evitare il tradizionale racconto automobilistico concentrato esclusivamente sulle prestazioni. Le vetture diventano l’elemento che mette in movimento una serie di gesti, decisioni e oggetti rimasti fino a quel momento sospesi.
L’operazione accompagna inoltre il centenario del Tridente e della prima vittoria automobilistica del marchio.
Il film girato a Trieste
Diretto da Rob Chiu e girato a Trieste, il film alterna le esitazioni dei protagonisti alla presenza di GranTurismo, GranCabrio e Grecale, con una progressiva accelerazione del ritmo.
La colonna sonora è firmata da Flavio Ibba, mentre la produzione è stata affidata a Think Cattleya, che ha lavorato con il reparto creativo di Migrante.
«Portare il lusso nella vita quotidiana è stato un incontro tra passione, creatività e bellezza», afferma Leo Ricagni, fondatore e Chief Creative Officer di Migrante. Secondo Ricagni, il progetto mette in relazione l’eredità del marchio con un linguaggio produttivo contemporaneo.
La campagna sarà distribuita da settembre sui canali digitali e social di Maserati attraverso versioni da 90, 30, 15 e 6 secondi. Alla pianificazione video si affiancheranno contenuti audio destinati alla radio e a Spotify.