FIPAV CUP MEN ELITE
PALLAVOLO VOLLEY MASCHILE
TORINO 30-08-2025
FOTO FIORENZO GALBIATI
Il marchio sarà sponsor nazionale della fase italiana del Campionato Europeo maschile, in programma dal 10 al 26 settembre. Il percorso partirà da Napoli e si concluderà con semifinali e finali a Milano
Beko si prepara ad accompagnare la Nazionale italiana maschile di pallavolo durante gli Europei 2026, trasformando la sponsorizzazione in una piattaforma di comunicazione diffusa tra impianti sportivi, televisione, territorio e canali digitali.
Il marchio sarà sponsor nazionale della fase italiana della 34ª edizione del Campionato Europeo maschile. Il percorso degli Azzurri inizierà il 10 settembre con la partita contro la Svezia nella cornice di Piazza del Plebiscito a Napoli.
La competizione proseguirà a Modena con il girone di qualificazione, a Torino con ottavi e quarti di finale e a Milano, dove dal 23 al 26 settembre si disputeranno semifinali e finali.
Una sponsorizzazione costruita attorno al pubblico
La presenza di Beko non si limiterà alla visibilità del marchio durante le partite. Nei Fan Village sarà allestita un’area “gioca e vinci”, attraverso la quale il pubblico potrà partecipare ad attività, conquistare gadget e conoscere alcuni dei prodotti indicati dall’azienda come rappresentativi della propria offerta.
L’attivazione coinvolgerà in particolare due frigoriferi e un climatizzatore, inseriti in una narrazione legata al benessere, alla quotidianità e allo stile di vita promosso dal marchio.
Il piano prevede inoltre spot sui maxischermi delle arene, presenza sui LED a bordocampo durante le trasmissioni televisive e iniziative digitali rivolte ai tifosi.
L’obiettivo è estendere il rapporto con il pubblico oltre la durata delle singole partite, integrando esperienza fisica, copertura mediatica e interazione online.
“Una Scelta di Vita” incontra i valori dello sport
La sponsorizzazione viene collegata al posizionamento “Una Scelta di Vita”, con il quale Beko intende raccontare prodotti progettati per favorire decisioni quotidiane consapevoli e uno stile di vita sano e responsabile.
In questo contesto, la pallavolo permette al marchio di associare la propria identità a valori come collaborazione, impegno, crescita continua e capacità di fare squadra.
La scelta degli Europei consente inoltre di raggiungere un pubblico ampio e trasversale. La precedente edizione disputata in Italia nel 2023 ha registrato complessivamente oltre 21,2 milioni di telespettatori. Sui canali digitali, EuroVolley 2023 ha generato sei milioni di visualizzazioni e raggiunto 1,7 milioni di account su Instagram.
Numeri che rendono la manifestazione una piattaforma interessante non soltanto dal punto di vista sportivo, ma anche per la capacità di produrre attenzione televisiva, contenuti digitali e partecipazione sul territorio.
Gli Azzurri giocano davanti al pubblico italiano
Per la Nazionale, campione del mondo in carica, l’Europeo rappresenta una nuova sfida davanti al pubblico di casa. Per Beko, invece, diventa l’occasione per entrare nel mondo della pallavolo italiana legando la propria presenza a uno degli appuntamenti sportivi più seguiti della stagione.
La sponsorizzazione era stata annunciata nel marzo scorso. Con l’avvicinarsi della partita inaugurale entra ora nella fase operativa, nella quale la visibilità del marchio sarà accompagnata dalle iniziative rivolte direttamente ai tifosi.
È proprio nelle attivazioni che una partnership sportiva può andare oltre la semplice esposizione del logo: lo sponsor non occupa soltanto uno spazio, ma prova a costruire un’esperienza riconoscibile intorno all’evento.