Cinque nuovi progetti attraversano campagne internazionali, branded entertainment, rebranding e comunicazione territoriale. Geox lancia “Step Into the Beat”, Barilla e KitKat presidiano il fine settimana della Formula 1, 21 NEXT presenta la propria identità e il Provolone Valpadana DOP coinvolge i bàcari veneziani.
Geox torna a scuola con “Step Into the Beat”
Geox presenta “Step Into the Beat”, la nuova campagna globale dedicata alla collezione Kids Back to School 2026.
Il progetto è stato sviluppato dall’agenzia creativa Curiosity Box e prodotto da Akita Film, entrambe parte di Casta Diva Group. La comunicazione si rivolge ai bambini e ai genitori, mettendo in relazione qualità, sicurezza, libertà di movimento e stile contemporaneo.
La campagna sarà diffusa in Italia, Regno Unito, Francia, Belgio, Spagna, Portogallo e Grecia. Il movimento e il ritmo diventano gli elementi centrali di un racconto costruito per trasformare il ritorno a scuola in un momento dinamico e positivo.
Barilla porta la “Domenica italiana” in Piazza San Babila
In occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia, Barilla trasforma Piazza San Babila a Milano in uno spazio esperienziale dedicato al piacere di stare insieme a tavola.
Dal 3 al 6 settembre il pubblico potrà partecipare a degustazioni, show cooking e attività interattive. Al centro dell’installazione si trova un grande tavolo ispirato alla forma del circuito di Monza, sul quale verranno servite le Gran Ruote Barilla Racing Edition.
Lo spazio ospiterà anche la trasmissione in diretta delle qualifiche, della gara e di “Race Anatomy”. Una serie di videopillole con l’ex pilota e commentatore Ivan Capelli racconterà curiosità e retroscena del Tempio della Velocità.
I visitatori potranno inoltre osservare il driver kit ufficiale di Liam Lawson, composto da tuta, casco e accessori utilizzati dal pilota.
KitKat crea una Break Zone nel cuore di Monza
KitKat porta il proprio storico claim “Have a Break, Have a KitKat” dentro e fuori l’Autodromo di Monza, attivando una serie di iniziative dedicate agli appassionati della Formula 1.
In Piazza Trento e Trieste debutta la KitKat Break Zone, progettata dalla Unit Sports & Entertainment di Dentsu. Lo spazio ricrea l’atmosfera del paddock attraverso una pista slot di sette metri per cinque, sfide a tempo, una classifica aggiornata in diretta e un allestimento immersivo.
L’attivazione rientra nella partnership globale tra KitKat e Formula 1. Il marchio sarà presente anche nella Fan Zone dell’Autodromo con uno stand realizzato da CAA.
Il progetto verrà amplificato attraverso un piano digitale e social che prevede il coinvolgimento di creator, estendendo l’esperienza fisica oltre i confini del circuito.
21 NEXT svela la nuova identità “Make NEXT Happen”
Con il completamento dell’integrazione tra 21 Invest e 21 Tages nasce ufficialmente 21 NEXT, piattaforma europea attiva nell’Alternative Asset Management.
Il closing dell’operazione è accompagnato dal lancio della nuova identità di marca, sintetizzata dal payoff “Make NEXT Happen”. Il sistema riunisce sotto un’unica architettura 21 NEXT, 21 Invest e 21 Tages, mantenendo riconoscibili le competenze delle diverse realtà.
Al centro della nuova identità visiva si trova il numero “21” tracciato a mano. Il segno, essenziale e dinamico, richiama nella sua continuità il simbolo dell’infinito e intende rappresentare crescita, evoluzione e visione di lungo periodo.
La piattaforma, presieduta da Alessandro Benetton e guidata dal CEO Panfilo Tarantelli, conta oltre cento professionisti e circa 3 miliardi di euro di masse gestite, con l’obiettivo di superare i 10 miliardi nei prossimi anni.
Il Provolone Valpadana DOP conquista i bàcari di Venezia
Dal 14 al 20 settembre quindici bàcari veneziani si sfideranno nella creazione del migliore cicchetto a base di Provolone Valpadana DOP.
L’iniziativa trasforma la degustazione in un percorso diffuso tra i locali della città. Il pubblico potrà consultare una mappa interattiva, ritirare un “Passaporto del Gusto” da timbrare in ogni bàcaro e votare la propria proposta preferita attraverso un QR Code.
Il contest verrà presentato il 9 settembre con un press tour rivolto a giornalisti, partner e content creator.
L’operazione unisce promozione di prodotto, cultura gastronomica e partecipazione del pubblico, inserendo il Provolone Valpadana DOP all’interno di uno dei rituali più riconoscibili dell’ospitalità veneziana.