Dal video long-form di Zalando all’“Eleganza in movimento” di Salvini Gioielli. Le nuove identità di MIDO e Flora Springs Winery, il Bilancio di sostenibilità Pettenon Cosmetics e le regole europee contro il greenwashing.
Zalando trasforma i dilemmi di stile in una commedia con Lily Collins
Zalando lancia “Inner Voices”, la campagna internazionale Autunno/Inverno 2026 con la global brand ambassador Lily Collins, la designer Bella Freud e il commentatore di moda Nicky Campbell.
Diretto da Melina Matsoukas, il film porta il pubblico nella mente della protagonista mentre cerca una risposta alla domanda “Cosa mi metto?”. Una “giuria di stile”, riunita in una control room, accompagna la scelta con consigli e osservazioni ironiche.
Per la prima volta Zalando utilizza in una campagna un video long-form, avvicinando la comunicazione pubblicitaria al narrative storytelling. “Inner Voices” sarà disponibile in Italia dal 21 settembre e verrà diffusa nei 29 mercati europei in cui opera la piattaforma.
Folletto inaugura “The Art of Clean” per VK7s Titanium
Folletto dedica al sistema senza filo VK7s Titanium la nuova piattaforma di comunicazione “The Art of Clean”.
La campagna integrata mette al centro l’intero sistema di pulizia, composto dall’aspirapolvere e dagli accessori coordinati nella finitura titanio. La strategia media comprende televisione, Connected TV, stampa, out of home, digital e social.
Il progetto vuole rafforzare il posizionamento premium del marchio, presentando la cura della casa non soltanto come risposta a un’esigenza pratica, ma come parte del benessere quotidiano. La versione Titanium viene proposta in edizione limitata in concomitanza con uno dei momenti più importanti dell’anno per la rete vendita Folletto.
Andrea Delogu nuovo volto di Salvini Gioielli
Salvini Gioielli celebra i quarant’anni della maison con la campagna “Eleganza in movimento” e sceglie Andrea Delogu come nuova testimonial.
L’idea creativa parte da un’eleganza non statica, che prende forma attraverso il movimento, l’atteggiamento e la personalità di chi indossa il gioiello. Conduttrice, scrittrice, attrice e performer, Delogu interpreta una femminilità contemporanea, libera e consapevole.
La luce segue i gesti e accompagna lo sguardo, rendendo il gioiello parte naturale della persona. La campagna punta così a raccontare un’eleganza spontanea, lontana dalle pose più tradizionali della comunicazione del settore.
Gutteridge sceglie la stazione di Napoli Afragola per “Back to Office”
La stazione di Napoli Afragola progettata da Zaha Hadid diventa lo scenario della campagna Gutteridge Autunno/Inverno 2026-2027 “Back to Office”.
Il brand del Gruppo Capri costruisce un dialogo tra i codici della sartorialità maschile e il linguaggio futuristico dell’architettura. Curve, vetrate e linee di fuga della stazione accompagnano completi, capispalla e maglieria, trasformando la location in un elemento narrativo dello shooting.
La scelta richiama le origini napoletane di Gutteridge e del Gruppo Capri e interpreta il ritorno alla quotidianità professionale come occasione per rinnovare il proprio stile.
MIDO evolve la propria identità con “Eyewearland Milano”
Dopo la campagna “Welcome to Eyewearland”, MIDO introduce il payoff “Eyewearland Milano”, destinato a caratterizzare la manifestazione nei prossimi anni.
Il cambio d’immagine vuole rafforzare il posizionamento di MIDO come ecosistema internazionale dell’occhialeria e non soltanto come appuntamento fieristico.
L’edizione 2027 coinciderà con l’inizio del Capodanno cinese. Per l’occasione sono previste agevolazioni di viaggio dedicate a visitatori ed espositori provenienti dalla Cina, che si aggiungeranno a quelle già disponibili per Stati Uniti, Canada e America Latina. Le registrazioni per visitatori e giornalisti apriranno il 25 settembre.
Amapola firma il racconto del Bilancio di sostenibilità Pettenon Cosmetics
Amapola ha curato il progetto grafico e comunicativo del quinto Bilancio di sostenibilità di Pettenon Cosmetics, azienda italiana attiva nella cosmetica professionale.
Il documento è stato realizzato in italiano e inglese, con un lavoro specifico sulla gerarchia delle informazioni, sulla rappresentazione grafica di dati e risultati e sulla fruizione digitale.
Accanto al Bilancio integrale, Amapola ha sviluppato una versione sintetica nelle due lingue, una cartolina con gli elementi principali e una video-infografica. Un sistema coordinato di contenuti pensato per trasformare la rendicontazione in uno strumento di comunicazione accessibile a pubblici differenti.
SICIS ridisegna l’identità di Flora Springs Winery
SICIS firma il rinnovamento di Flora Springs Winery, storica cantina della Napa Valley, attraverso un progetto che integra architettura, superfici, arredi, tessuti e illuminazione.
Oltre 1.100 metri quadrati di tessere di mosaico posate a mano rivestono gli spazi interni ed esterni dell’edificio situato lungo la Highway 29. Le superfici riprendono i colori del territorio e trasformano la struttura in un nuovo elemento riconoscibile del paesaggio.
L’intervento nasce dall’incontro tra Jean-Charles Boisset e il linguaggio artistico di SICIS e amplia l’idea iniziale di rinnovare le tasting room fino a costruire un’identità complessiva tra vino, natura, ospitalità e design.
Dal 27 settembre nuove regole europee contro i green claim generici
Dal 27 settembre diventano pienamente applicabili nei Paesi dell’Unione le disposizioni nazionali di recepimento della direttiva europea “Empowering Consumers for the Green Transition”, nata per rafforzare la tutela dei consumatori contro il greenwashing.
Le nuove regole intervengono su dichiarazioni ambientali generiche come “green”, “eco-friendly” e “biodegradabile” quando non siano sostenute da elementi verificabili. Anche le etichette di sostenibilità dovranno basarsi su sistemi di certificazione trasparenti o istituiti da autorità pubbliche.
La normativa contrasta inoltre i messaggi che attribuiscono a un prodotto un impatto ambientale neutro o positivo fondandosi esclusivamente sulla compensazione delle emissioni. NATRUE, associazione internazionale della cosmesi naturale e biologica, accoglie favorevolmente il nuovo quadro e richiama le aziende alla necessità di utilizzare claim chiari, documentabili e non fuorvianti.