Il gomitolo arancione diventa la nuova firma visiva del brand. La campagna è pianificata su TV, Connected TV, digital e radio.
Unobravo torna in comunicazione con “La Matassa Emotiva”, la nuova campagna integrata dedicata al percorso terapeutico e alla necessità di guardare le proprie difficoltà da prospettive differenti.
Il progetto introduce il payoff “Unobravo. Cambia prospettiva” e trasforma il gomitolo arancione in un elemento destinato a caratterizzare stabilmente l’identità visiva del servizio di supporto psicologico.
Nello spot, una donna segue un filo di lana attraverso gli ambienti della propria casa, entrando progressivamente in uno spazio simbolico nel quale ogni superficie viene ricoperta dalla matassa. Qui incontra la terapeuta, che non risolve il problema al suo posto, ma la aiuta a individuare il filo dal quale iniziare.
Il gomitolo rappresenta così i nodi emotivi, i ricordi e le fragilità che possono essere affrontati durante un percorso psicologico. Nel finale la protagonista ritorna alla seduta indossando un gilet realizzato con la stessa lana: i problemi non vengono cancellati, ma riconosciuti e integrati nella propria esperienza.
«Settembre è il mese in cui si rientra nella routine e si rimettono in fila le priorità», osserva Danila De Stefano, fondatrice e CEO di Unobravo. La televisione, aggiunge, permette di contribuire alla normalizzazione della cura del benessere mentale.
La campagna, on air dal 30 agosto, è pianificata nei formati da 30 e 15 secondi sulle reti Mediaset, Discovery, Sky, Rai e La7 e sulle piattaforme Prime Video, Netflix e Disney+. Sono previste anche declinazioni digital, bumper da sei secondi e spot radiofonici.
Il progetto è stato sviluppato dal team Unobravo con Different, parte di BeCloser. La regia è di William9, mentre produzione e post-produzione coinvolgono Different, Sedici:9 e Tokio Studio.