Asahi Europe & International conclude la gara avviata in primavera. Havas supera McCann, adam&eve\TBWA e Leo e riunisce sotto un unico partner strategico Peroni Nastro Azzurro e Asahi Super Dry.
di Redazione
Peroni Nastro Azzurro affida a Havas il proprio incarico creativo globale. Asahi Europe & International ha concluso il processo di selezione avviato nel mese di aprile e supportato dalla società di consulenza AAR.
Alla gara hanno partecipato, oltre ad Havas, McCann, agenzia uscente, adam&eve\TBWA e Leo. Il passaggio al nuovo partner inizierà immediatamente e accompagnerà il marchio italiano nella prossima fase del proprio sviluppo internazionale.
Un unico partner per i marchi globali di Asahi
La scelta di Havas risponde alla volontà di Asahi Europe & International di riunire alcuni dei propri principali brand internazionali sotto un’unica regia strategica e creativa.
Havas collabora infatti già con Asahi Super Dry. L’ingresso di Peroni Nastro Azzurro nello stesso portafoglio consentirà al gruppo di sviluppare una visione maggiormente coordinata, mantenendo al tempo stesso l’identità e il posizionamento distintivo dei singoli marchi.
Małgorzata Lubelska, Global CMO dei marchi di Asahi Europe & International, ha spiegato che il nuovo incarico dovrà accompagnare Peroni Nastro Azzurro nella sua prossima fase di crescita e favorire il consolidamento dei brand globali intorno a un unico partner strategico.
Si chiude il ciclo con McCann
McCann ha firmato l’ultima piattaforma globale di Peroni Nastro Azzurro, denominata “Only”, costruita intorno allo stile italiano e a un’idea di qualità capace di distinguere il marchio sui mercati internazionali.
La collaborazione non si interromperà immediatamente. L’agenzia uscente continuerà a sostenere Peroni Nastro Azzurro nella realizzazione di un ultimo progetto destinato al Regno Unito, il cui lancio è previsto nel 2027.
La fase di transizione permetterà quindi al brand di garantire continuità alle attività già programmate, mentre Havas inizierà a lavorare sulla nuova direzione creativa internazionale.
L’identità italiana come patrimonio globale
Peroni Nastro Azzurro rappresenta uno degli esempi più riconoscibili di marchio italiano trasformato in un brand internazionale. La sua comunicazione ha progressivamente associato il prodotto non soltanto alla birra, ma a un immaginario costruito intorno al design, alla moda, alla convivialità e allo stile di vita italiano.
La sfida per Havas sarà rinnovare questo patrimonio senza disperderne la riconoscibilità. La nuova piattaforma dovrà parlare a pubblici e mercati differenti, mantenendo un linguaggio globale ma continuando a valorizzare l’origine italiana del marchio.
Il consolidamento degli incarichi creativi potrebbe inoltre favorire una maggiore coerenza tra campagne internazionali, attivazioni locali, sponsorizzazioni ed esperienze legate al prodotto.
Una vittoria importante per Havas
L’acquisizione del mandato rafforza la posizione di Havas nel settore delle bevande e amplia il rapporto con Asahi Europe & International.
Per il gruppo di comunicazione si tratta di un incarico prestigioso, conquistato al termine di una competizione con alcune delle più importanti agenzie internazionali. La vittoria conferma inoltre la tendenza dei grandi inserzionisti a ridurre la frammentazione degli incarichi, affidando a un numero più ristretto di partner la gestione coordinata dei propri marchi strategici.
La prima campagna globale firmata da Havas sarà il banco di prova per comprendere in quale direzione evolverà il racconto di Peroni Nastro Azzurro e come il marchio interpreterà, nella comunicazione, la propria prossima stagione internazionale.