La media company sceglie il marketplace digitale per commercializzare le opportunità di sponsorizzazione legate ai propri eventi. La piattaforma punta ad avvicinare al mercato anche PMI, professionisti e imprese locali.
Sport Network ha scelto ChainOn per portare online la vendita delle sponsorizzazioni collegate ad alcuni dei suoi principali eventi sportivi. L’accordo riguarda manifestazioni come il Golden Boy, gli Italian Padel Awards, i Caschi d’Oro Motosprint, i Caschi d’Oro Autosprint e Rom-E.
La partnership segna un ulteriore passo nel processo di digitalizzazione del mercato delle sponsorizzazioni, un comparto tradizionalmente caratterizzato da trattative dirette, tempi negoziali lunghi e opportunità non sempre facilmente accessibili alle aziende di dimensioni più contenute.
Attraverso il marketplace di ChainOn, i potenziali sponsor potranno consultare le opportunità disponibili, confrontare le diverse proposte e procedere all’acquisto online. La piattaforma utilizza tecnologie basate sull’intelligenza artificiale e sulla blockchain con l’obiettivo di rendere più trasparenti e misurabili le operazioni.
Le sponsorizzazioni si aprono alle PMI
Uno degli aspetti più interessanti dell’intesa riguarda la possibilità di avvicinare agli eventi anche piccole e medie imprese, realtà territoriali e professionisti, affiancandoli ai grandi marchi che tradizionalmente investono nelle sponsorizzazioni sportive.
La digitalizzazione dell’offerta consente infatti di proporre formule differenti per valore, durata, visibilità e tipologia di attivazione, rendendo più semplice l’incontro tra i budget delle aziende e gli obiettivi di comunicazione degli organizzatori.
Gli eventi coinvolti nell’accordo possono contare complessivamente su canali digitali capaci di generare oltre 20 milioni di visualizzazioni mensili, offrendo agli sponsor occasioni di esposizione che non si esauriscono nella singola manifestazione, ma si estendono alla produzione di contenuti e alla loro distribuzione sulle piattaforme editoriali e social.
Secondo quanto comunicato, per le aziende acquirenti non sono previste commissioni aggiuntive sulle operazioni effettuate attraverso il marketplace.
Dalla trattativa tradizionale al marketplace
La decisione di Sport Network conferma un’evoluzione già in corso nel mondo dello sport: la sponsorizzazione sta diventando un prodotto sempre più strutturato, confrontabile e acquistabile anche attraverso strumenti digitali.
Per gli organizzatori significa poter ampliare la platea dei possibili investitori e valorizzare in modo più articolato i propri asset. Per le imprese, invece, si apre la possibilità di accedere più facilmente a eventi riconosciuti, individuando soluzioni coerenti con il proprio pubblico e con le risorse disponibili.
L’accordo tra Sport Network e ChainOn rappresenta quindi non soltanto una nuova modalità commerciale, ma un tentativo di rendere il mercato delle sponsorizzazioni sportive più aperto e accessibile. Un cambiamento che potrebbe favorire l’ingresso di nuovi investitori e trasformare progressivamente il rapporto tra eventi, aziende e pubblico.