La partnership, avviata nel 2022, si rinnova in occasione della gara di Formula 1 in programma a Monza dal 4 al 6 settembre. Il logo dell’insegna sarà presente sulle monoposto, mentre nei punti vendita arriveranno allestimenti dedicati, iniziative per il pubblico e un concorso nazionale.
Esselunga rinnova la partnership con Oracle Red Bull Racing e torna protagonista del Gran Premio d’Italia di Formula 1, in programma all’Autodromo Nazionale di Monza dal 4 al 6 settembre 2026.
La collaborazione, avviata nel 2022, porterà nuovamente il logo dell’insegna italiana sulle monoposto della scuderia durante l’intero fine settimana di gara. Esselunga affiancherà così i marchi internazionali che sostengono uno dei team più titolati della Formula 1 contemporanea.
L’accordo non si limiterà alla visibilità in pista. Il progetto prevede infatti una serie di iniziative rivolte ai consumatori, con attività nei punti vendita, contenuti esperienziali e un concorso nazionale collegato al mondo del motorsport.
La partnership tra Esselunga e Red Bull Racing
Fondata nel 2004 e presente nel Mondiale di Formula 1 dalla stagione successiva, Oracle Red Bull Racing ha conquistato sei titoli Costruttori e otto titoli Piloti.
Nel 2026 la squadra schiera Max Verstappen, vincitore di quattro campionati mondiali consecutivi tra il 2021 e il 2024, affiancato dal giovane Isack Hadjar.
Il rinnovo della collaborazione in occasione della gara di Monza conferma la volontà di Esselunga di utilizzare il grande sport come piattaforma attraverso la quale rafforzare la notorietà del marchio e costruire occasioni di coinvolgimento per i propri clienti.
La Formula 1 offre in questo senso un contesto particolarmente efficace: combina visibilità internazionale, innovazione tecnologica, spettacolo e una comunità di appassionati sempre più attiva anche sulle piattaforme digitali.
La Formula 1 entra nei punti vendita
A partire dal 23 agosto, i punti vendita Esselunga di Fino Mornasco, Monza in viale Libertà e Macherio ospiteranno allestimenti ispirati alla Formula 1, spazi interattivi e iniziative pensate per accompagnare gli appassionati verso il fine settimana del Gran Premio d’Italia.
La partnership si trasferisce così dalle monoposto ai luoghi frequentati quotidianamente dai consumatori. Il punto vendita diventa parte integrante dell’attivazione, trasformando una sponsorizzazione sportiva in un’esperienza capace di generare contatto diretto con il pubblico.
È un modello sempre più utilizzato dalle aziende che investono nello sport: la presenza del logo durante l’evento rappresenta soltanto il punto di partenza, mentre il valore dell’accordo viene ampliato attraverso attività promozionali, contenuti digitali ed esperienze riservate ai clienti.
Il concorso “Red Bull All Terrain”
Al centro dell’iniziativa si trova il concorso nazionale “Red Bull All Terrain”, attivo dal 3 agosto al 20 settembre e riservato ai titolari di Carta Fìdaty.
I clienti che acquistano almeno due lattine singole Red Bull oppure una confezione da quattro, nei negozi Esselunga o attraverso il canale online, possono partecipare a un gioco digitale dedicato al motorsport e concorrere all’assegnazione dei premi.
L’esperienza principale porterà il vincitore in Austria, al Red Bull Ring di Spielberg, circuito di casa della scuderia. In palio sono previsti anche altri premi collegati a Esselunga e Oracle Red Bull Racing.
Per partecipare è necessario registrarsi sulla piattaforma dell’iniziativa, caricare lo scontrino e raccontare il proprio desiderio di vivere da vicino il mondo della Formula 1. Una giuria valuterà i contributi sulla base della creatività, dell’originalità e della coerenza con i valori dei marchi coinvolti.
Dalla visibilità al coinvolgimento
L’operazione mostra come stia cambiando il ruolo delle sponsorizzazioni sportive. La semplice esposizione del marchio lascia progressivamente spazio a progetti articolati, nei quali l’evento viene utilizzato per creare contenuti, attività commerciali ed esperienze.
Esselunga costruisce un percorso che parte dai punti vendita, raggiunge la griglia di partenza di Monza e arriva fino al Red Bull Ring. Il consumatore non è soltanto spettatore della partnership, ma viene invitato a parteciparvi attraverso acquisti, gioco e racconto personale.
Il rinnovo con Oracle Red Bull Racing conferma inoltre la capacità della Formula 1 di attrarre aziende provenienti da settori differenti. Il campionato non rappresenta più soltanto un grande evento sportivo, ma una piattaforma globale di comunicazione nella quale convivono intrattenimento, innovazione, retail e attivazione del pubblico.