Nonno Nanni torna in comunicazione con una nuova campagna televisiva dedicata a due delle specialità più rappresentative del marchio: lo Stracchino e la Robiola.
La campagna sarà trasmessa dal 9 al 22 agosto sulle principali emittenti televisive nazionali e sulle piattaforme on demand. La pianificazione, prevista nel cuore della stagione estiva, punta a consolidare la presenza del brand sul piccolo schermo e a rafforzare il rapporto con i consumatori.
Il piano media dovrebbe generare complessivamente oltre 500 milioni di contatti, grazie a una distribuzione capillare tra televisione lineare e ambienti digitali.
La prima parte della campagna sarà dedicata allo Stracchino Nonno Nanni, prodotto simbolo dell’azienda. Per due settimane lo spot metterà in evidenza la consistenza morbida e avvolgente del formaggio, presentandolo come espressione della qualità e della tradizione del marchio.
La terza settimana sarà invece riservata alla Robiola. La creatività sottolineerà la versatilità del prodotto e la sua capacità di adattarsi a differenti momenti della giornata: dai pasti consumati in famiglia alle pause di gusto, fino alle occasioni più conviviali.
La scelta di realizzare due soggetti differenti consente a Nonno Nanni di valorizzare le caratteristiche specifiche delle due referenze e, nello stesso tempo, di intercettare occasioni di consumo diverse.
Entrambi gli spot saranno accompagnati da un tag-on dedicato alle rispettive versioni senza lattosio. La comunicazione coinvolgerà quindi anche la Robiola Senza Lattosio, indicata dall’azienda come leader del proprio segmento, e lo Stracchino Senza Lattosio, lanciato nel corso del 2026.
Le due referenze rappresentano una parte strategica dell’offerta del marchio e rispondono alla crescente richiesta di prodotti facilmente digeribili, capaci però di conservare gusto e cremosità.
«Con questa campagna vogliamo continuare a supportare due prodotti simbolo della nostra identità, raccontandone le caratteristiche distintive e la capacità di essere protagonisti di momenti di consumo diversi», ha dichiarato Luca Galuppo, direttore marketing di Nonno Nanni.
Galuppo ha inoltre ribadito l’impegno dell’azienda nelle proposte senza lattosio, un segmento considerato in forte crescita e particolarmente rilevante per lo sviluppo futuro del brand.
La pianificazione coinvolgerà Rai, Canale 5, Italia 1, Rete 4, La7, Discovery e Sky, oltre alle piattaforme Mediaset Infinity e RaiPlay. L’integrazione tra canali lineari e on demand permetterà al marchio di raggiungere il pubblico attraverso modalità di fruizione complementari.
L’iniziativa si inserisce nel percorso di comunicazione attraverso il quale Nonno Nanni intende rafforzare il proprio posizionamento nel mercato dei formaggi freschi, combinando tradizione produttiva, innovazione e attenzione all’evoluzione delle esigenze dei consumatori.
La campagna dedicata alla Robiola è stata sviluppata da Red Robiglio & Dematteis, con la regia di es.poire e la produzione di Haibun. La pianificazione media è curata da Flag Media.
