Cresce ancora la pressione pubblicitaria digitale in Italia. Secondo lo Scenario AdReport IAB per i mesi di marzo e aprile 2025, il mercato dell’advertising online si conferma in piena espansione con una media mensile di oltre 3.200 inserzionisti attivi (3.085 a marzo, 3.542 ad aprile) e quasi 6.400 campagne di display advertising (6.060 a marzo, 6.623 ad aprile). Di questi, ben 2.200 inserzionisti al mese sono nuovi o riattivati dopo più di 40 giorni di inattività.
Anche il comparto social registra numeri imponenti: oltre 4.000 grandi marchi hanno veicolato complessivamente più di 62.000 post sponsorizzati su Facebook, Instagram e Messenger. Tra i top spender digitali per volume stimato di impression spiccano Banca Montepaone, Facile.it, Subito, Grimaldi Lines e Honda.
Display advertising: formati dominanti e top inserzionisti
I formati display più utilizzati restano i classici:
- 300×250: guidati da Banca Generali e Authos SpA (Ford)
- 728×90: Honda e FederUnacoma srul (Agrilevante)
- 300×600: Honda e Skoda (Volkswagen Group)
- 970×250: Clarins e Ford Italia
Nel video advertising, TIM e Trenitalia dominano le campagne visual.
La campagna di punta è “HR-V FullHybrid” di Honda, attiva su più formati. Il settore automotive si conferma tra i più presenti con Honda, Skoda e Ford in evidenza, affiancati da grandi investitori come Grimaldi Lines, Intesa Sanpaolo e TIM.
Social: Amplifon e Sky leader nei post sponsorizzati
Sui social network, i brand più attivi per numero di post sponsorizzati nei due mesi analizzati sono:
- Amplifon: 1.366 post
- Sky Italia: 420 post
- Conad: 342 post
- Coop Italia: 330 post
LinkedIn: Edison domina per impressions, Boehringer Ingelheim per numero di post
Su LinkedIn, le aziende con le migliori performance in termini di impressions sono:
- Edison Energia: 788.000 impression con 40 post (media 19.700 per post)
- Audi: 608.500 impression con 17 post
- BNL: 521.000 impression con 35 post
Per numero di post:
- Boehringer Ingelheim Italia: 122 post, 378.500 impressions
- Philips: 45 post, 211.500 impressions
- Edison Energia: 40 post, 788.000 impressions
I singoli post con più visibilità su LinkedIn sono stati:
- Edison: 150.000 impressions (22 e 23 aprile)
- Intesa Sanpaolo, Banca IFIS, Audi Italia: 75.000 impressions ciascuno in giorni specifici
Le categorie più rappresentate sono automotive, energia, bancario e sanitario.
YouTube: Hankook batte tutti in visualizzazioni medie
Sul fronte video advertising su YouTube, i nuovi ranking AdReport mostrano:
- Leroy Merlin Italia: 63 video ads (media 552 visualizzazioni, durata media 15s)
- Sky Italia: 35 ads (media 47.714 visualizzazioni, durata 29s)
- Warner Bros Entertainment Italia: 30 ads (media 106.380 visualizzazioni, durata 35s)
Per visualizzazioni medie, il podio spetta a:
- Hankook: 5.765.664 visualizzazioni con solo 2 ads
- Revolut: 2.560.685 visualizzazioni con 2 ads
- Dior Italia: 1.224.529 visualizzazioni con video di 12 minuti
I video singoli più visti su YouTube sono:
- Hankook (Formula E): 7.184.934 visualizzazioni (15s)
- Hankook (Formula E): 4.346.395 visualizzazioni (31s)
- Rivoluzione: 2.736.606 visualizzazioni (15s)
- Hugo Boss: 2.229.487 visualizzazioni (14s)
Lo scenario conferma l’efficacia crescente di campagne brevi, mirate e visivamente impattanti, mentre l’ecosistema digitale continua a offrire nuove opportunità di engagement per i brand.