Mulino Bianco presenta le nuove sorpresine con una campagna firmata Publicis Italy / LePub

“Tornare bambini ci rende felici” è il claim dell’intera operazione che vive attraverso la campagna di lancio firmata Publicis Italy / LePub. Una narrativa dedicata alla felicità nella sua forma più pura e potente: quella della nostra infanzia, fatta di giornate piene di divertimento insieme a compagni di gioco, momenti semplici ed al contempo sorprendenti.

La campagna è il frutto di un lavoro di data analysis proveniente dal datalab di LePub che ha studiato approfonditamente il mondo di riferimento delle Sorpresine, dai suoi esordi ad oggi.

Questo ha permesso la definizione, ideazione e sviluppo di una creatività che, unita ad una strategia verticale, ha messo in atto tutte le possibili leve di comunicazione per la realizzazione di una campagna integrata a 360°.

In tal senso, sono state coinvolte sin dal suo concepimento tutte le principali agenzie e stakeholders partner di Mulino Bianco tenendo in considerazione un approccio olistico su tutti i touchpoint. Infatti, la campagna omnicanale prevede:

  • Uno spot TV, in onda da ieri, domenica 3 settembre 2023, ideato da LePub e prodotto da BRW Filmland, con tagli e contenuti inediti su digital e social. La musica è un nuovo arrangiamento delle note orchestrate dal Maestro Ennio Morricone per la campagna Mulino Bianco del 1990.
  • Una caccia al tesoro su Facebook, alla ricerca delle Sorpresine nascoste negli spot TV degli ultimi 2 anni;
  • un’emozionante intervista con protagoniste una bimba toscana e Graziella Carbone, inventrice delle prime collezioni di Sorpresine, prodotta da Freeda;
  • Un’edizione limitata delle confezioni delle merende coinvolte nell’iniziativa e amplificazione a punto vendita;
  • tre appassionanti giochi in realtà aumentata, attivabili grazie ai QR code presenti su ogni scatolina, ideati da LePub e progettati da Aryel;
  • un videoclip musicale, con un brano inedito scritto da Danti, cantato da Giorgio Vanni con la partecipazione speciale di Giovanni Muciaccia. Con la complicità (e la voce) di tanti piccoli e grandi content creators e influencers appassionati di Sorpresine come Pietro Morello, Camilla Fracasso, Mattia Stanga, Shamzy, Luca Sironi, Anna Clavo con Emily e Michael D’Arma e Micol Olivieri con Arya Massella.

Tutto questo con l’obiettivo di far scoprire e partecipare alla Sorpresine Collection, raccogliendo i codici presenti nei pack delle merende Mulino Bianco coinvolte, per collezionare tutte le 18 gommine inserite all’interno dell’iconica scatolina di fiammiferi.

Con ogni codice, inoltre, si può provare a vincere un weekend per tutta la famiglia alla Fabbrica delle Merende, per scoprire come e dove vengono prodotte le merende Mulino Bianco (e gustarle appena sfornate).

Credits Sorpresine LePub

Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy: Bruno Bertelli

Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini


Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu


Chief Creative Officer: Francesco Poletti


Executive Creative Director: Domenico Manno

Creative Supervisor Copy: Giuseppina Iaccarino

Art Director: Angela Celano

Copywriter: Matteo Gemelli

Junior Art Director: Emanuela Gein Lombardi

Junior Copywriter: Natasha Anatra

 Client Lead: Claudia Brambilla

Account Director: Alessandra Granata

Account Executive: Elisa Bentini

Digital Producer Supervisor: Simona Caldarini

Digital Designer: Serena Murgia

Global Chief Strategy Officer: Béla Ziemann

Senior Experience Strategist: Antonio Jorgaqi

Strategy Director: Ricardo Coen

Strategic Planner: Martina Rinciari

Junior Planner: Michael Galli

Data Strategy Director: Andrea Battista

Social Media Analyst: Alberto Mura

Head of Social & Content: Valentina Salaro

Senior Content Manager: Vincenzo Di Carlo

Senior Social Media Manager: Remigio Guerriero

Head of Creative Technology: Mauro Mazzei

Head of Digital Production: Vittorio Cafiero

Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi

Senior Digital PR Manager: Carol Verde

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Producer: Cinzia Morandi

Regia: Margherita Ferri

DOP: Eben Bolter

Produzione: BRW Filmland

BRW president & CEO: Marco Bussinello

Executive Producer: Luca Orlando

Producer: Liza Fisher Foresi

Set designer: Andrea Rosso

Stylist: Diamante Cavalli

Dir Cut Editor: Mauro Rossi

Agency Editor: Tommaso Bianchi

Post Video: TEX

Post Audio: Screenplay

Musica: Sizzer

Con il supporto e la collaborazione delle agenzie partner di Mulino Bianco

·       Kettydo+: Digital & Social Agency

·       OMD:  Media Agency

·       Winning: Sales Promotion Agency

·       FutureBrand: Branding Agency

·       Proxima Spa: Società Benefit – branding experience Agency

·       Aryel: AR Marketing Platform

·       OneFingerz: Casa di produzione

·       Freeda Media / Freeda Platform: Editore e Social & Marketing Platform

·       MIA Representaciones Artísticas: Talent Agency

·       Cosmic: TikTok Official Creative Partner

·       Inc: Pr Agency