IL PROGETTO PARTECIPA ALLA CATEGORIA Eventi e eventi itineranti | Packaging | Promotions | Promotions
Oltre quando raccontato nel video il progetto SMART ECUP è oggi alla sua quinta edizione, per l’enorme successo ottenuti negli anni passati; un progetto di marketing per promuovere la SMART EQ fortwo, la piccola elettrica, attraverso (ecco la nostra idea) un campionato dedicato monomarca.
Cosa non vi abbiamo detto nel video di questo progetto:
la comunicazione è stata seguita dall’ufficio stampa sempre di LPD, in modalità organica (no paid media), grazie al passaparola, ai social e alla viralità del progetto.
Una complessa organizzazione di live-streaming e diffusione dei contenuti sui social, sui canali di Mediaset, con telecronache incredibilmente emozionanti, alla Guido Meda per intenderci.
Un campionato divertente che non annoiava nessuno: abbiamo scelto di fare gare da 15 minuti, per divertire in breve tempo, una “botta di adrenalina”, a differenza dell’ora e mezza di gara della famosa F1.
Un’hospitality dedicata e utilizzabili dai Concessionari per organizzare l’evento nell’evento: ogni Dealer Mercedes partiva con i clienti dal proprio show-room con un test drive per arrivare alla location del circuito; nell’hospitality poteva organizzare un piccolo evento e far toccare con mano e provare le piccole Smart elettriche.
Le auto Smart eCup quando non gareggiavano, ogni Dealer le usava come prodotto di comunicazione: esposizione dell’auto nei propri saloni, test drive, expo durante convention o incentive, interviste su giornali…
Un campionato equo a tutti i livelli veramente, per dare visibilità a tutti i partecipanti, con un regolamento ufficiale da noi creato: le auto avevano tutti la stessa potenza e lo stesso peso; venivano applicate zavorre per equiparare il peso con il peso del pilota stesso.
Dopo gara 1 chi arriva primo in griglia partiva per ultimo in gara 2 e viceversa.
Venivano sorteggiate le auto ad ogni gara: la livrea dell’auto e le gomme erano del team, ma l’auto poteva cambiare in base al sorteggio per evitare attriti del tipo “la tua auto va più veloce della mia”.
Non abbiamo solo fatto 5 tappe di campionato (ogni tappa durava 3 giorni pieni), perché la SMART ECUP è stata presente anche al Campionato Mondiale di Formula E a ROMA, oppure il format si è trasformato in un corso di guida sicuro e sportiva per giovani non patentati che abbiamo fatto su un circuito sterrato in Sardegna.
CREDITS
Progetto: Smart E-Cup 2022
Utente: Mercedes-Benz Italia
Agenzia: LPD Italia
Casa di Produzione Allestimenti: LPD Design – LPD Group
Casa di Produzione Video e Foto 3EMME&2A – LPD Group
Direzione Artistica e Tecnica: Agostino Castagnaro, Massimo Arduini e Massimiliano Palumbo
Art Director: Viviana Frassanito e Gloria Fregoni
Resp. Produzione: Claudia Mora