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La campagna influencer per Sedivitax Advanced di Aboca, prodotto utile per favorire l’addormentamento, la qualità del sonno e il rilassamento, è stata creata per poter risultare incisiva sul target ed efficace. Ecco alcuni punti chiave:
Leveraging ASMR
La campagna sfrutta la crescente popolarità dei contenuti ASMR per creare uno spazio rilassante e appropriato per Sedivitax Advanced.
Incorporando voci dolci, calme ed angeliche, sussurri e suoni, il brand mira a connettersi con il pubblico in modo più personale e relazionale, mirando in particolare le persone più attratte dal relax e con più esigenza di trovarlo.
La particolarità memorabile è stata anche quella di usare giocosamente lo stesso acronimo in modo diverso, parlando di ASMR come Aboca Sedivitax Advanced Miglior Riposo anzichè Autonomous Sensory Meridian Response.
Piramide di influencer
Coinvolgendo un mix di influencer di star, macro, micro e nano, il brand ha sfruttato la logica del “funnel”, dagli influencer più seguiti per generare awareness ai nanoinfluencer assoldati come brand advocates tramite la Community Aboca Life, per avere l’efficacia più vicina all’acquisto del consiglio dell’amico.
Hashtag di campagna creativi
Il brand ha creato un hashtag di campagna coinvolgente e memorabile (#PerUnSonnoDaSogno).
Ha anche incoraggiato influencer e utenti a condividere la loro esperienza con l’uso del prodotto, sfidandoli alla #ComodinoChallenge per aggiungere ulteriore coinvolgimento, grazie anche alla presenza di celebrità che hanno lanciato l’hasthag (Melissa Satta, Eleonora Valli, Matilde Brandi, Sara Luca Canola, Carlotta Ferlito).
La campagna ha ottenuto ottimi risultati di impression (7,1 Milioni) ed engagement (5,6%), parlando direttamente al suo pubblico di riferimento. Fornendo una soluzione naturale a un problema diffuso, Aboca ha rafforzato la sua presenza nel mercato degli integratori per il sonno in Italia.
CREDITS
Progetto: Campagna Influencer #PerUnSonnoDaSogno
Utente: Aboca
Agenzia: Territory Influence Southern Europe
Concept Design: Pablo Cappellato, Territory Influence Southern Europe
Social Media Strategist: Aboca
Copy Strategist: Pablo Cappellato, Territory Influence Southern Europe
