Ringo nasce negli anni ‘60 e diventa subito un brand-icona con un posizionamento innovativo rispetto all’offerta più tradizionale. Sono le caratteristiche degli snack Ringo, i loro formati e il legame con il mondo dello sport a renderli uno dei prodotti da forno più amati da generazioni di italiani.
Il passare del tempo e il desiderio di intercettare i gusti mutevoli dei nuovi consumatori, più inclini a sperimentare le novità, hanno suggerito di avviare il progetto di riposizionamento di Ringo, rinnovando al contempo l’esperienza di gusto del suo prodotto più iconico.
Il nuovo posizionamento di Ringo “Unique Together”, utilizzato anche nella campagna adv che è appena stata lanciata, è passato così attraverso il redesign del biscotto, che ha adottato una più accattivante dal carattere più “urban” e che gli ha regalato un’esperienza di gusto più coinvolgente anche grazie a uno strato di crema più generoso.
La nuova visual identity di Ringo si ispira alla nuova forma del biscotto, trasformando il segno grafico forte e dinamico nel protagonista assoluto del pack. Perché Ringo è un segno in cui riconoscersi. Un segno inclusivo e aperto cui si sprigiona energia creativa.
“Ci è stato chiesto di restituire a Ringo quella personalità unica che ne ha fatto uno dei prodotti più amati di sempre. Dovevamo trovare il modo di ingaggiare un target divenuto molto eterogeneo e sottoposto a stimoli e interessi di ogni tipo, senza snaturare il brand e i suoi pillar storici,” spiega Christian Trabucco, Account Director. “Per questo, abbiamo condotto un’analisi estesa sui gusti, gli interessi e le abitudini della GenZ e della Generazione Alfa, un vero e proprio viaggio nel mondo dei più giovani da cui abbiamo ricavato informazioni e dati utili a sviluppare il concept giusto”.
