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Lo scenario
Linea Light SpA ha acquisito nel 2019 il marchio Stilnovo, storico marchio di illuminazione che, dagli anni ’40 anni agli anni ’80, ha rappresentato un pezzo di storia del design italiano grazie a collaborazioni con i più importanti designers dell’epoca.
ll brand Stilnovo gode di un glorioso passato, un posizionamento preciso, ma un presente che richiedeva di essere rivitalizzato sia in termini di awareness che di percezione della marca.
La sfida
Linealight intendendo investire nel rilancio del marchio Stilnovo, partendo dall’Italia ma in una prospettiva internazionale, ha invitato Claim Brand Industry a una gara a cui hanno preso parte una selezione di agenzie.
Obiettivo
Affiancare Linealight nell’ideazione di un piano di marketing e comunicazione a supporto dei propri obiettivi commerciali.
Richiesta
Creazione di un concept di comunicazione omnichannel.
Il percorso
Claim Brand Industry ha analizzato i principali competitors al fine di comprendere lo scenario di mercato, i posizionamenti di marca e gli elementi che li sostanziano.
– per creare una mappa di posizionamento basata sulla percezione dei brand
(tone of voice e look&feel)
– per poterne estrapolare i codici di immagine e definire quale posizionamento di marca prodotto e relativa strategia di comunicazione.
Abbiamo dunque identificato una grande opportunità per rivitalizzare la Marca, proporsi come il brand i cui valori fossero:
Ottimismo
Positività
Ironia e Irriverenza
Intelligente Provocazione
Originalità comunicativa
richiamando le sensazioni positive delle sue origini per farle divenire i temi chiave nel futuro.
Il risultato
Da qui la creazione del concept di comunicazione Original for the originals e di una campagna stampa multisoggetto, multiprodotto.
Protagonisti persone originali affiancate dall’originalità di una lampada Stilnovo, per dimostrare quanto la diversità sia una ricchezza.
Una campagna il cui obiettivo è sottolineare extra-ordinarietà visiva e concettuale, irriverente, ludica, inattesa, trasversale e piena di relazione tra soggetto e oggetto, moltiplicata dall’uso di colori primari, in stile anni ’80.
Una campagna che è riuscita a ispirare e incoraggiare persone di ogni estrazione sociale nei confronti del brand. Dimostrando che un buon design può raccontare una storia, ma solo il grande design rende quella storia indimenticabile.
CREDITS
Progetto: Campagna stampa Stil Novo “Original for the originals”
Utente: Linea Light Group
Agenzia: Claim Brand Industry
Direzione Creativa: Claim Brand Industry
Art Direction: Claim Brand Industry
Copy: Claim Brand Industry
Illustrazione: Claim Brand Industry
Fotografia: Claim Brand Industry
Elaborazione Digitale: Claim Brand Industry