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Chiara è una giovane studentessa che torna nella casa di campagna dove ha trascorso l’infanzia. Qui riscopre le radici della propria terra, ne osserva l’evoluzione nel tempo, ne comprende i problemi, tocca con mano i miglioramenti e le innovazioni tecnologiche avvenuti anche grazie allo Sviluppo rurale Veneto e si impegna a proteggere e a far progredire quella terra verso il futuro.
È la trama dello spot della campagna pubblicitaria multicanale rivolta ai cittadini per far conoscere la politica di sviluppo rurale del Veneto. Per la prima volta è stata realizzata una campagna pensata per avvicinare il pubblico ampio a una delle politiche europee più importanti attuate in Veneto, che nei prossimi cinque anni assicurerà al mondo rurale un sostegno di 824,6 milioni di euro, con ricadute che riguarderanno tutti i cittadini.
“Le nostre radici, il futuro della terra” è il claim della campagna che ha il compito di veicolare un messaggio fondamentale: lo Sviluppo rurale Veneto riguarda tutti ed è fatto di persone, attività, opportunità che concorrono al benessere della collettività e che proiettano il mondo rurale verso un futuro innovativo, sostenibile e inclusivo, in cui tutti possono essere i protagonisti del cambiamento.
L’obiettivo è di avvicinare i cittadini alla politica di sviluppo rurale, alle opportunità e ai risultati raggiunti, di favorire la partecipazione, di riflettere sull’impatto sociale, economico e ambientale generato nel territorio veneto.
Per questo la campagna è caratterizzata dall’invito “Scopri” ed è inserita in un immaginario domestico e quotidiano, che coinvolge in maniera semplice e diretta e che punta a valorizzare l’operato delle persone che ogni giorno lavorano per lo sviluppo rurale in Veneto. Accanto alla funzione informativa, la campagna punta infatti sul coinvolgimento emotivo generato dalla storia personale della protagonista.
La campagna prevede una serie di creatività accomunate dall’invito all’azione “Scopri lo Sviluppo rurale Veneto”, poi declinato in messaggi specifici riferiti ai quattro ambiti principali su cui interviene la politica di sviluppo rurale: ambiente, imprese agricole, innovazione in agricoltura e crescita del territorio.
Il media mix della campagna, iniziata il 20 febbraio e che terminerà il 19 aprile, è composto dalla trasmissione dello spot sulle principali emittenti televisive regionali, dalla pubblicazione sui siti delle più diffuse testate quotidiane venete ma anche su Il Sole 24Ore e quotidiani online Il Post e Affaritaliani e dalla presenza sulle principali piattaforme social.
Il progetto, coordinato dalla Direzione ADG FEASR Bonifica e Irrigazione della Regione del Veneto, è stato realizzato nell’ambito del Piano di Comunicazione per lo Sviluppo rurale Veneto dal raggruppamento temporaneo di imprese guidato da Fondazione Giacomo Brodolini con le agenzie PR Consulting e Mirus.
