Pubblicità nel calcio: perché i bookmaker amano fare pubblicità in TV e negli stadi?

Le scommesse sportive sono più popolari che mai. I clienti possono piazzare scommesse su tutti gli sport possibili e assicurarsi le quote più alte. Tuttavia, il calcio è lo sport preferito in tutto il mondo. Anche gli allibratori lo hanno capito e stanno facendo una pubblicità aggressiva per attirare nuovi clienti negli stadi, in TV e su Internet. 

Per prendere la decisione giusta tra l’enorme selezione di bookmaker, siti come bonusscommesse360.it forniscono la migliore panoramica possibile. Ma quali sono esattamente le ragioni per cui i bookmaker hanno scelto specificamente il calcio come sfondo pubblicitario? Lo spieghiamo in questo articolo.

Il gruppo target perfetto 

Il marketing è orientato al gruppo target. Probabilmente non esiste un gruppo target migliore degli appassionati di sport allo stadio. I bookmaker hanno ottime opportunità di attivare i tifosi che amano piazzare una o due scommesse sulla propria squadra del cuore. La combinazione di pubblicità nello stadio e scommesse sportive è quindi la mescolanza ideale. La pubblicità non si limita affatto a quella perimetrale. 

Si ricorre sempre più spesso alla sponsorizzazione delle maglie. Sempre con l’obiettivo di dare ai tifosi e agli spettatori, sia allo stadio che davanti allo schermo, la massima comprensione. Questo si chiama marketing efficace, che da tempo viene effettuato in tutto il mondo. Ma gli inizi non sembravano così buoni. I bookmaker digitali oppure online esistono da oltre 20 anni. Ma agli albori della diffusione mondiale d’internet, innumerevoli club e associazioni erano piuttosto scettici nello sponsorizzare i fornitori di scommesse sportive. 

La situazione è cambiata a favore dei bookmaker. Soprattutto nel calcio, lo sport numero uno al mondo, un marketing mirato e adeguato alle esigenze del gruppo target fa naturalmente senso. Nel frattempo, le strategie pubblicitarie sono diventate sempre più varie e accattivanti. Al giorno d’oggi, i provider non incoraggiano più i tifosi a creare un conto per piazzare scommesse con un semplice logo. In linea di principio, i bookmaker sono ora accettati e pienamente riconosciuti come sponsor. 

Scommesse sempre mobili nel più breve tempo possibile 

In passato, fino alla metà degli anni ’90, i clienti dovevano fare il giro lungo. Le scommesse sportive potevano essere piazzate solo in un ufficio scommesse fisso. Non proprio in modo anonimo e talvolta in locali poco raccomandabili. Oggi come oggi, basta scaricarsi l’app, un rapido accesso al conto e persino piazzare una scommessa in diretta durante la partita non è più un grosso ostacolo. Così, anche nello stadio, i clienti possono continuare a scommettere. 

Tuttavia, è necessario creare prima un account, che richiede ulteriori misure di verifica, ad esempio la verifica dell` età. Tuttavia, chi ha già installato un’app per le scommesse sportive sul proprio smartphone, indipendentemente dal fornitore, sarà ovviamente ancora più incoraggiato a piazzare nuovamente una scommessa sportiva, facendosi ispirare dalla pubblicità negli stadi o a casa davanti alla TV. 

Nel frattempo, depositare credito e piazzare una scommessa sono questioni di pochi minuti. I giocatori rimangono quindi flessibili e possono piazzare scommesse sportive quando e dove vogliono. Questo è il grande vantaggio dei bookmaker online con app. 

Come è noto, la concorrenza non dorme mai 

Per distinguersi dalla massa dei fornitori, i bookmaker utilizzano ogni mezzo possibile per attirare l`attenzione di nuovi clienti. Ad esempio, attraverso quote estremamente interessanti. Sebbene le quote di tutti i bookmaker affidabili tendano sempre chiaramente verso la vittoria della favorita e verso la vittoria in casa di club altrettanto forti, la differenza sta nell’ammontare delle quote. 

Fa differenza se i bookmaker danno una quota di 2,1 per la stessa partita (esempio: una vittoria in casa per squadre di pari forza) o una quota di 2,5. Soprattutto con le puntate più alte, questo si nota chiaramente nel totale delle vincite. Soprattutto con le scommesse di sistema o le scommesse combinate. 

Inoltre, i bookmaker si stanno letteralmente superando in TV e allo stadio con promettenti campagne di bonus. Dei bonus sempre più elevati sul primo deposito e spesso anche per i clienti già acquisiti hanno lo scopo di attirare nuovi clienti. Naturalmente, gli appassionati di scommesse ne traggono vantaggio in misura particolare. Tuttavia, la presenza di marketing in TV, direttamente allo stadio e sui social network è di elementare importanza per tutti i bookmaker. 

Un passo in più: la sponsorizzazione attiva 

Nei grandi club internazionali, i bookmaker tendono a fare pubblicità nello stadio con la classica pubblicità perimetrale. Ma nei campionati di calcio inferiori, spesso fungono addirittura da sponsor. In altre parole, forniscono un sostegno finanziario attivo a favore dei club. Dopo di tutto, è palese che i club guadagnino denaro attraverso le sponsorizzazioni. Naturalmente vengono occupati spazi pubblicitari più ampi e non è raro trovare il logo di un bookmaker sulle maglie. 

Come già affermato, la reputazione dell’intero settore del gioco d’azzardo è cambiata notevolmente in meglio. Pertanto, la sponsorizzazione dell’industria del gioco d’azzardo non è più un problema. Nemmeno negli Stati Uniti, dove la pubblicità dei bookmaker è già presente nella NHL, nella NBA e nella NFL. 

Ma ci sono anche critiche 

Alcune associazioni e portavoce di tifosi parlano di una sorta di doppio standard da parte dei club calcistici. Da un lato, i club guadagnano numerosi milioni grazie alla pubblicità delle scommesse sportive, dall’altro, il denaro viene sborsato dalle tasche dei tifosi attraverso i bookmaker. Inoltre, tantissimi esperti criticano il fatto che gli spettatori difficilmente possono sfuggire alla presenza della pubblicità. 

Inoltre, i minori vengono informati della possibilità di effettuare scommesse sportive. Ma non c’è motivo, perché i provider devono comunque verificare l’età dei clienti. Senza identificazione, non esistono delle possibilità di piazzare delle scommesse sportive. In alcuni paesi, come in Germania, rimane particolarmente vietato agli atleti attivi pubblicizzare le scommesse sportive. A nessuna star in attività è consentito guadagnare dalla pubblicità delle scommesse sportive in TV o in altro modo in quel paese. 

Ma questo esempio rimane un’eccezione, sebbene quasi ovunque nel mondo i calciatori professionisti guadagnano anche qualche soldo extra con le pubblicità del gioco d’azzardo. Chiaramente, i giocatori di spicco valgono oro per i bookmaker quando si tratti di pubblicizzare la propria pubblicità. 

Ricavi record per l’industria del gioco d’azzardo 

Nel 2021, i fornitori di scommesse sportive hanno registrato un fatturato di circa nove miliardi di euro. Si tratta di un nuovo record e di un aumento di oltre il 20% rispetto all’anno precedente. Certamente si tratta di un aumento delle sponsorizzazioni dei club calcistici e di misure di marketing mirate su tutti i canali, come la TV, i social media e la pubblicità sul perimetro o sulle maglie. 

Presumibilmente, il 2022 sarà ancora più redditizio perché l’imminente Coppa del Mondo in Qatar farà sicuramente salire alle stelle l’attività dei clienti presso i bookmaker. Si può presumere che il fatturato aumenterà e che l’intero settore del gioco d’azzardo registrerà un’ulteriore crescita. 

I vari successi ottenuti in passato, come la concessione di licenze a livello mondiale, la sicurezza degli operatori e l’enorme portafoglio di opportunità di scommesse sportive, hanno contribuito alla buona reputazione del settore e continueranno a esserlo.