“Io Deliveroo così” la nuova campagna di Deliveroo

Celebrare i comportamenti, i momenti e i rituali che circondando il buon cibo consegnato a casa. E’ questo il concept di “Io Deliveroo Così” la nuova campagna globale di Deliveroo, realizzata dall’agenzia creativa britannica Pablo, on air da questa settimana in Italia e presente su TV/VOD, canali digitali e PR.

Con “Io Deliveroo così” la piattaforma leader dell’online food delivery continua a sviluppare la piattaforma “Tutto per il gusto”. E lo fa mettendo al centro i propri clienti e la loro speciale relazione con il buon cibo a domicilio: dalla scelta di cosa ordinare, all’attesa della consegna, dal primo boccone all’ultimo morso, il concept si concentra sui comportamenti e i gesti quotidiani che le persone mettono in pratica per godersi il cibo a domicilio preferito, semplicemente come piace a loro.

Prima di approdare a questa creatività, la piattaforma leader nell’online food delivery,  ha intervistato  i propri clienti di tutti i mercati per identificare le complessità e le diverse sfumature relative al nostro modo di goderci il cibo a domicilio. La ricerca ha rivelato che, se da un lato ciascun cliente aggiunge un tocco originale alla sua esperienza di cibo a domicilio, molti dei rituali vissuti sono universali, a prescindere dalle città, dai Paesi e dai continenti.

La campagna si compone di   una serie di tre spot: “L’ordine”“L’arrivo” e “L’ultimo nigiri”. Ciascuno di essi fa riferimento a diversi insight e generi cinematografici, tra cui:

  • un accenno di musical in “L’ordine“, che cattura quel momento di pura eccitazione incontenibile quando un ordine Deliveroo è in arrivo;
  • un omaggio  al dramma in costume nella sceneggiatura di “L’arrivo“, che si concentra  sull’importanza che diamo al modo in cui i consumatori  preparano l’ambiente in cui ci troviamo ad accogliere  il cibo a domicilio ordinato;
  • una tensione in stile Queen’s Gambit in “L’ultimo Nigiri” dove protagoniste sono strategie escogitate  per rubare l’ultimo sushi roll nel piatto di una persona cara.

Marco Galimberti, Head of Marketing Deliveroo Italy ha dichiarato: “Sapere che cosa mangiamo è importante, ma come ordiniamo, attendiamo, ci prepariamo e poi lo mangiamo è ciò che lo rende personale, memorabile ed emozionante. Questo è il fulcro della nostra nuova campagna globale. Ascoltare i nostri clienti in tutto il mondo ci ha dato una grande ispirazione per questo lavoro ed è stato davvero interessante conoscere alcuni dei nuovi modi in cui le persone si godono il cibo a domicilio. Vi potreste rivedere in alcuni di questi rituali. La scena de “L’ultimo nigiri” ad esempio, si svolge a casa mia quasi tutte le settimane…”

La pianificazione media è a cura di Initiative e prevede la presenza dello spot sulle  principali emittenti nazionali, selezionate per intercettare il target di riferimento individuato.

I rituali del cibo a domicilio protagonisti  anche Roma…in metropolitana!

I rituali del cibo a domicilio diventano protagonisti anche Roma, scendendo in strada…o, meglio, in metropolitana! La stazione della della metropolitana A “Re di Roma” cambia nome, diventa “Deliveroo Re di Roma” e fino al 29 maggio si trasformerà in un soggiorno di casa nella quale i romani e i tanti turisti presenti in città potranno rivivere alcune delle routine quotidiane vissute quando si ordina a domicilio. A cominciare dal momento dell’attesa.

Dalla scelta di cosa mangiare all’invio dell’ordine, dall’attesa per l’arrivo del rider alla gara per accaparrarsi l’ultima patatina rimasta: sono queste alcune delle situazioni che i viaggiatori potranno ricreare in modo divertente, mentre attendono l’arrivo del treno, grazie a speciali postazioni tipiche da ambiente domestico che saranno posizionate nella stazione e nella banchina di imbarco. Per quanti si cimenteranno, immortalando con selfie e stories su Instagram la special Deliveroo experience, in omaggio speciali gadget e credit voucher da utilizzare sull’app di Deliveroo.   

A rendere l’attesa in banchina ancor più insolita saranno 3 noti street artist che, nel corso delle giornate dell’attivazione e con le loro performance, renderanno l’esperienza ancor più coinvolgente: Gabriele Pollina, musicista di fama internazionale noto per i suoi live show nei quali si esibisce con il suo immancabile ’handpan; Raffaello Corti, mago che intratterrà il pubblico con trucchi di magia e la sua immancabile ironia che l’hanno reso celebre al grande pubblico;  “Solo”, pittore e street artist romano, che si cimenterà in live art session durante le quali inonderà la stazione della metropolitana con i vivacissimi colori delle sue opere.  

Rituali e… video verticali! 

TikTok, piattaforma dedicata alla condivisione di trend, video divertenti e idee creative non poteva che essere un’altra protagonista della Campagna “Io Deliveroo Così”: in collaborazione con l’agenzia Cosmic, specializzata in video verticali e short form content, 10 creator seguitissimi su TikTok e Instagram racconteranno ognuno con il proprio stile i loro rituali legati al delivery, pubblicando su TikTok e Instagram nella settimana del 16 e del 23 maggio. Tra i creatori coinvolti alcuni dei più amati in Italia come Luca Sironi, Shamzy, Sayreevee, Aega Lleos e molti altri.