Il Jacobs Media 2022 Jacobs Media Tech Survey

Fred Jacobs ha rivelato martedì pomeriggio il Jacobs Media 2022 Jacobs Media Tech Survey. La presentazione chiamata Radio: A Return to Normal non includeva grandi notizie per l’industria radiofonica degli USA. Hanno partecipato oltre 30.000 ascoltatori radiofonici di 474 stazioni radiofoniche. Ecco cosa hanno detto sulla radio…

Fin dall’inizio il sondaggio mostra che l’ascolto radiofonico è in calo ed è il più basso tra le generazioni più giovani.

Anche per la radio la tendenza al ribasso è la scoperta della musica, qualcosa che l’industria radiofonica ha propagandato come uno dei suoi maggiori punti di forza per decenni.


In un veicolo connesso, il bluetooth è ora l’opzione più importante nel cruscotto.

Che potrebbe essere uno dei motivi per cui l’ascolto in auto si sta erodendo.

Fred Jacobs ha affermato che TechSurvey 2022 è un rapporto onesto che traccia chiaramente le sfide della radio, ma anche le opportunità. “Da un lato, la crescente dipendenza dallo streaming digitale è un’opportunità per stare al passo con la tecnologia e conquistare gli ascoltatori. Ma l’industria deve fare un lavoro migliore per appoggiarsi ai suoi punti di forza: personalità, locale e il lato positivo dell’ascolto che crea abitudine”.

Aggiunge che il calo dell’ascolto radiofonico è “guidato dalla nuova tecnologia che offre musica senza pubblicità a un canone mensile, programmazione on-demand e radio che offrono un’esperienza non ottimale. La mia più grande preoccupazione a lungo termine è l’erosione delle auto, che è ancora il luogo di ascolto n. 1 della radio. I blocchi di COVID e WFH fanno male e, poiché le auto connesse offrono un canale per la radio satellitare e qualsiasi contenuto su uno smartphone, la sfida diventa più difficile ogni anno che passa.

Il risultato migliore di Fred dal sondaggio è stato COVID giveth & COVID take away. “Le grandi stazioni hanno stabilito collegamenti duraturi con il pubblico durante la pandemia. Ma siamo ancora a una buona distanza dalla “normalità”. I livelli di traffico e pendolarismo sono ancora più bassi rispetto al 2019 e questo ha un impatto sull’ascolto della radio”.

Quindi, come deve fare la radio per invertire la tendenza degli ascoltatori che passano ad altre opzioni come SiriusXM o il loro dispositivo Bluetooth? “Il mio punto con la nuova serie di domande – “Radio contro tutti” – è quello di aumentare la consapevolezza del settore che non stiamo solo competendo con altre stazioni radio, gruppi e aziende. Le emittenti radiofoniche devono identificare le loro differenze distintive e investire in esse. Con la nuova concorrenza, l’asticella si alza. Le emittenti non possono offrire esperienze scadenti e si aspettano di essere le prime. Dobbiamo mettere il pubblico al primo posto, ricercare i suoi bisogni e offrire i benefici emotivi che solo la radio può fornire.