Le radio con le crescite migliori negli ultimi 10 anni

di Claudio Astorri www.astorri.itQuali sono le emittenti garantite 10 anni? Quelle che nell’ultimo decennio hanno conseguito i migliori incrementi? Qualche sorpresa, ma molte certezze. Tanta solidità tutta da scoprire…

La diffusione delle anticipazioni delle rilevazioni di ascolto di TER per il 2021 rilasciate lo scorso 13 gennaio permette di trarre tendenze anche per periodi più lunghi. Ho voluto curiosare negli ultimi 10 anni. 2012-2021. Perché negli ultimi 10 anni? Perché nel mondo della Radio sono stati anni consecutivi di ricerca ufficiale. Non per rammentare anche i nostri dolori ma ricordo che dopo il fallimento di AUDIRADIO, il cui ultimo rilascio completo è stato nel 2009, per 2 anni si è dovuto attendere un nuovo consesso. 5 anni di RADIO MONITOR by GFK e poi 5 anni di TER.

Per la precisione e dovere di chiarezza anche in questi ultimi 10 anni qualche problema minore c’è stato. Un ritardo dell’avvio di TER nel 2017 ha causato la non rilevazione del primo dei 4 trimestri. Inoltre la pandemia ha bloccato la rilevazione e il rilascio dei dati del 1° semestre del 2020. Comunque nel decennio la base dei dati è complessivamente solida, nonostante le lievi differenze nella metodologia, specie se percorriamo i 10 anni non con i valori assoluti ma con le quote di ascolto. I dati che seguono si riferiscono alla AQH Share delle Top 50 Radio in Italia.

Le migliori crescite della AQH Share nella Top 50

Nell’analisi delle prime 50 Radio in Italia ve ne sono cinque di queste che sono nate o che si sono registrate alle indagini di ascolto solo dopo il 2012, l’anno di riferimento dei calcoli per il decennio. Sono da segnalare nell’ordine di ascolto del 2021: RADIOFRECCIA (+79,12% tra il 2017 e il 2021), RADIO SPORTIVA (+50,70% tra il 2014 e il 2021), RAI ISORADIO (-4,34% tra il 2015 e il 2021), RTR 99 (+125% tra il 2013 e il 2021) e DIMENSIONE SUONO SOFT LOMBARDIA (+80% tra il 2019 e il 2021). Ora le migliori crescite tra le prime 20 emittenti.

La miglior crescita delle prime 20 emittenti, quelle più ascoltate, è di gran lunga di RADIO KISS KISS. L’emittente della famiglia Niespolo ha guadagnato il +182,95% nell’ultimo decennio ed è in grande ascesa anche negli ultimi anni. Molto bene anche RMC RADIO MONTECARLO e RADIO BIRIKINA, oltre che RADIONORBA e RADIO 24. Si tratta di emittenti che sembrano avere una caratteristica in comune, la più importante per crescere nel decennio trascorso. Hanno un pubblico chiaro a cui rivolgersi e lo fanno con un format originale e vincente.

Ci sono tra gli inseguitori della Top 20 ben 3 emittenti su tutte: RADIO PITERPANRADIO MANILA e RADIO PICO. Anche in questo caso la percezione è che la chiarezza nella promessa di servizio al pubblico con un formato vincente sia la chiave del successo. Oltre al talento che in un mezzo come quello Radiofonico risulta determinante a rafforzare le identità di marca. Le emittenti che crescono nell’ultimo decennio sono comunque la grande maggioranza tra le Top 50, segno anche di una qualifica e di una concentrazione in corso.