La mela envyTM, lanciata dal Consorzio delle Cooperative Ortofrutticole Altoaltesine VOG e dall’Associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta VIP, per la prima volta fa il suo ingresso in comunicazione in TV e con Grey punta a rivoluzionare la comunicazione di settore.
In un panorama di consumatori in constante tensione tra piacere e benessere, l’approccio strategico e creativo è stato fin da subito quello di raccontare in maniera distintiva una mela dalle caratteristiche sensoriali uniche, in grado di soddisfare anche i palati dai gusti più ricercati.
“Si preannuncia una stagione davvero dinamica per envyTM, una mela che ogni anno conquista fasce di mercato sempre più ampie – commenta Fabio Zanesco, responsabile vendite del Consorzio VIP -. La qualità quest’anno è ottima, grazie al raggiungimento di una perfetta colorazione e alla presenza di calibri ideali per envyTM, che vanno incontro alle esigenze di tutti i nostri clienti e i consumatori finali”.
La sfida affrontata dall’agenzia è stata proprio quella di trovare il modo più coinvolgente per trasmettere tutte le sensazioni organolettiche ed emotive che questa mela supersweet è in grado di suscitare: ecco quindi che l’inconfondibile colore rosso striato di giallo, la polpa candida e l’estrema succosità, dolcezza e croccantezza di envyTM si sono trasformati in un’avventura onirica con la regia di Federico Brugia.
L’ingresso in un mondo racchiuso in un magico cancello, che avrà tante cose da svelare anche in futuro, e un irresistibile percorso che attraverso vista, tatto e gusto ci porta fino ad un travolgente morso a metà tra sogno e realtà. “envyTM non è una mela, è un’esperienza” recita la line di campagna, invitando poi tutti a concedersi questo momento di indulgenza inaspettato perché racchiuso nel frutto più semplice e iconico al mondo.
“Siamo molto soddisfatti del lavoro svolto da Grey perché ha saputo interpretare in modo distintivo e memorabile il posizionamento del brand envyTM – spiega Hannes Tauber, responsabile marketing del Consorzio VOG –. Il nuovo spot sarà uno strumento importante per comunicare ad un pubblico molto ampio le straordinarie caratteristiche sensoriali di questa mela, a partire dalla sua purezza, evidenziando con forza la sua bellezza, così com’è, sia dentro che fuori, attraverso il claim: assaggia per credere”.
Il primo capitolo della campagna di comunicazione dedicata a envyTM sarà on air dal 9 gennaio in TV nei formati spot 30” e 15” e verrà declinato sul trade e sui canali social del brand.
Credits
Grey
Chief Creative Officer: Francesco Bozza
Sr Copywriter: Francesca Andriani
Sr Art Director: Lola Manrique
Jr Art Director: Stesy Magliano
Head of Account Department: Silvia Cazzaniga
Account Director: Milena Nuzzi
Jr Account: Marianna De Marco
Head of Strategy & Growth: Jacopo Bordin
Digital and Social Media Director: Davide Villani
Casa di Produzione: The Family
Executive Producer: Stefano Quaglia
Regia: Federico Brugia
Musica: Smider
Media: Mindshare
