#mammaE: la nuova campagna di Chicco

Al via #mammaE, una campagna di sensibilizzazione per lanciare un messaggio a sostegno delle donne.  Perché gli obiettivi professionali e personali di una donna non sono e non devono essere incompatibili con la sua eventuale scelta di maternità. Una donna deve potersi sentire libera di essere ciò che vuole, senza rinunciare alla maternità ove ne avesse voglia. 

L’idea della campagna #mammaE parte da un dato di fatto: nella nostra società la maternità pone spesso davanti a un bivio, quello tra essere mamma e inseguire la propria strada nella vita. E proprio per dare voce alle tante donne che si sono trovate davanti a questa contrapposizione che Chicco ha lanciato questa iniziativa: perché non devono sentirsi costrette a rinunciare alla propria identità. 

La campagna è on air a partire dal 21 giugno, grazie a una pianificazione sulle principali emittenti televisive a cura di Wavemaker, e una forte presenza digitale. 

Il film mostra alcuni momenti della vita di tre donne, un’atleta, un’architetta e una musicista, alle prese con le proprie passioni e con il proprio progetto di maternità. Tre donne molto diverse tra loro ma accomunate dal fatto di essere cresciute con il desiderio di inseguire i propri sogni e di non voler scegliere di essere una “O” l’altra cosa. 

“Siamo #MammeE molto di più”: proprio per rendere tangibile il messaggio di cui la campagna si fa portavoce, Chicco ha anche re-interpretato in maniera creativa il simbolo più utilizzato per rappresentare la femminilità. 

Beatrice Colosio, Media&PR Gruppo Artsana, ha affermato: “Con questa campagna vogliamo dare un messaggio di sostegno alle donne che devono avere il diritto e la possibilità di conciliare i loro obiettivi professionali e personali con il proprio eventuale desiderio di maternità. È un valore e un impegno in cui credo moltissimo come professionista, come donna e come mamma di una bambina di pochi mesi. 

Ciascuno di noi, nel proprio piccolo, può fare la sua parte affinché le donne non si trovino più di fronte a una scelta di questo tipo. 

La nostra campagna di sensibilizzazione #mammaE vuole rappresentare un passo verso questa direzione etrasforma simbolicamente tutte le ‘o’ in ‘e’ per sostenere ogni donna nell’essere qualsiasi cosa desideri ‘e’ al tempo stesso anche mamma. Ma non vogliamo fermarci qui: stiamo dando vita a diverse iniziative volte a supportare le donne con servizi e soluzioni concrete, in continuità con l’iniziativa Chicco #Next2you di vicinanza e sostegno a genitori e famiglie.”

CREDITS

  • ● Agenzia: Publicis Groupe
  • ● Direzione strategica: Marco Fornaro, MSL Group
  • ● Project leadership: Azzurra Maiocchi, MSL Group
  • ● Team creativo: Sara Cisotto, Manuel Tracia, Publicis Groupe
  • ● Casa di Produzione: The Big Mama
  • ● Regia: Marco Missano
  • ● Pianificazione: Wavemaker
  • ● Ufficio stampa: MSL Group