Tampax risponde ai dubbi più frequenti delle consumatrici con una campagna data-driven

L’utilizzo del tampone in Italia è ancora vittima di falsi miti e dubbi insensati che ne limitano il primo utilizzo e la diffusione tra le donne. Lo rivela una ricerca curata da Publicis su oltre 1000 donne, realizzata in collaborazione con Survey Monkey e con Peoplecloud di WeKosmos sulla fascia di età 18-24 anni e promossa da Tampax  

Tra i principali dubbi emersi dalla ricerca molti sono relativi a come utilizzarlo il 62% si chiede se sia facile o meno inserirlo e levarlo; il 57% poi si domanda se può usarlo di notte. Molte ancora le paure infondate; il 56% ha paura che possa uscire da solo e il 55% che non assorba abbastanza; il 57% teme danni alla salute se non si sostituisce in tempo. Alcune di queste preoccupazioni sono legate a falsi miti, ad esempio il 72% teme di perdere il cordino e non riuscire a rimuovere l’assorbente interno; il 65% ha paura di perdite in acqua se va in piscina o al mare e il 54% se fa sport/cammina/corre; fino ad arrivare agli stereotipi: il 53% si chiede se un assorbente interno può rimanere bloccato o perdersi dentro di sé e il 43% non è sicura che una ragazza vergine possa usarlo. 

Tampax ha deciso di rispondere in modo chiaro a tutte queste domande con una nuova Campagna ideata da Publicis Italia, che nasce dall’ascolto delle consumatrici reali, ne analizza le paure, i dubbi lavorando sull’abbattimento degli stereotipi che ruotano intorno all’uso del tampone. 

La creatività si basa su real data e nasce da un’attenta analisi degli insights che ha permesso di clusterizzare le paure più infondate delle ragazze*. 

Nella Campagna di Tampax tutti i dubbi e le perplessità vengono affrontate senza giri di parole: le domande legate all’uso del tampone utilizzano come risposta il linguaggio iconico delle GIF, spiazzante e divertente.

“Posso perdere la verginità se lo uso?” oppure “Si può perdere nel corpo una volta inserito?”, queste e altre domande avranno come risposta un chiaro e cristallino “IMPOSSIBLE”. La Campagna offre risposte ai quesiti più frequenti anche nei social e vuole essere di aiuto a consentire una scelta dell’assorbente libera da limitazioni e falsi miti 

Protagoniste della campagna delle coppie di giovani amiche – tra le interpreti anche la tiktoker Silvia Buratto (@sillysissi_in_the_sky) – in diversi contesti quotidiani fortemente legati all’utilizzo del prodotto come il dover fare serata, andare in spiaggia o andare in palestra.

La campagna integrata farà leva su diversi asset: una campagna TV e digital che atterrerà sulla pagina “Domande” di Tampax.it completamente rivista nel look&feel che, sfruttando lo stesso meccanismo delle GIF, fornisce tutte le informazioni per superare le paure e offre le corrette indicazioni per la scelta e l’utilizzo del tampone. 

* L’approccio data driven è stato realizzato con metodologia fondata su ricerca qualitativa basata su survey ad hoc sul target 18-24 e su ricerca quantitativa realizzata con Peoplecloud di Publicis che ha considerato un campione di oltre 1.100 donne italiane nella fascia di età d’interesse.

Credits

PUBLICIS ITALIA

CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini

Executive Creative Director: Riccardo Fregoso

Creative Director / Copywriter: Stefano Battistelli

Associate Creative Director / Art Director: Andrea Savelloni

Copywriter: Stefania Abbate

Art director: Simone Bertuccio

Strategy Director: Ornella Ciot
Data Strategist: Andrea Battista
Senior Experience Strategist: Melike Akyar 
Senior Social Media Manager: Carola Bracci
Social Media Manager: Saraluna Goodloe

Client Service Director: Giada Salerno
Account Supervisor: Sara Barone
Senior Account Executive: Chiara De Giorgi

Digital Project Manager: Ornella Scarparo

UX Designer and Digital Producer Supervisor: Simona Caldarini
UI Designer: Federica Muscillo

CDP: MERCURIO CINEMATOGRAFICA

Executive Producer: Luca Fanfani

Director: Rudy Rosenberg

DOP: Marcello Dapporto

Head TV Production and Creation: Francesca Zazzera
Tv Producer: Anna Sica

Post production: PRODIGIOUS

Editor: Fabrizio Squeo

Senior Digital Artist: Alessandro Congiu

Music: Sizzer

Sound Studio: Screenplay

Cliente: FATER S.p.A

Marketing Manager: Ione Volpe

Groupe Brand Manager: Maria Elena D’Ippolito

Brand Manager: Michela Sala