Uber Italia: “Noi ci siamo. E ti portiamo dove vuoi”

L’Italia riparte e Uber vuole essere un attore principale nel riportare gli italiani a muoversi nel momento in cui le varie restrizioni vengono gradualmente allentate. Uber Italia lancia così la campagna multipiattaforma “Noi ci siamo. E ti portiamo dove vuoi”, mirata ad accrescere la familiarità del servizio Uber Black, operato dalle famose berline nere con conducente (NCC). 

La campagna si inserisce nel nuovo piano piano di espansione della società nel nostro paese:  da poco, infatti, è stato lanciato il servizio Uber Black a Torino, che va ad aggiungersi alle città di Milano, Roma e Bologna (oltre a Napoli dove è presente il servizio Uber Taxi), e  rappresenta la conferma dell’impegno di Uber nel portare i propri servizi ad un pubblico italiano sempre più vasto. La campagna si concentrerà in un primo momento sulle città di Milano e Roma, e vedrà il coinvolgimento di diversi canali, dai social, al digital all’out of home

L’azienda ha scelto l’agenzia creativa torinese Curve Creative Studio per ideare e coordinare la campagna in tutte le sue declinazioni. La campagna firmata Curve posiziona Uber non tanto come un marchio globale che ha portato i propri servizi in Italia, quanto piuttosto come un brand cool, capace di offrire un’opportunità di spostamento integrata nei diversi stili di vita delle due città italiane. La campagna racconta i servizi di Uber nei suoi caratteri di comodità, velocità e sicurezza ad un prezzo accessibile, ma anche il lifestyle che lo accompagna: divertente, fresco, a tratti disruptive, capace di abitare la città nella sua unica identità e di dialogare con i suoi abitanti.

Gianluca Benincasa, Head of Marketing South Europe di Uber, commenta: “La nostra campagna coincide con il periodo delle riaperture delle attività in Italia, un’occasione unica di ripresa, sia per il nostro brand quanto per l’intera economia del paese e i cittadini. Finalmente, possiamo tornare a vivere in qualche modo la nostra vita, pur con tutte le precauzioni del caso, a goderci il tempo libero, le serate all’aperto e i primi eventi in programma. E in questo contesto, vogliamo raccontare come Uber sia in grado di aiutare le persone a comprendere come questo periodo possa essere  ancora più sereno, piacevole e ricco di opportunità grazie ai nostri servizi di mobilità urbana.”

“Abbiamo mixato il tono di voce del brand con i modi di dire e di vivere la città propri di Milano e Roma, scegliendo i più spiritosi e i più riconoscibili” racconta Luciano Aiello, Co-Founder & direttore creativo di Curve Studio.  “Ne è venuta fuori una campagna giovane e fresca, che cambia la percezione del brand: meno serioso, più accessibile, e soprattutto autoironico, capace di prendersi un po’ in giro come ci prendiamo in giro noi nella vita di tutti i giorni.  Spesso le campagne che parlano local si associano a valori di tradizione e conservazione. Volevamo fare qualcosa di diverso e disruptive, per questo abbiamo giocato con la geolocalizzazione e con gli stereotipi che Milanesi e Romani hanno di sé stessi.”

La campagna include un grande investimento in pubblicità esterna, con cartelloni e schermi digitali in punti strategici e di rilievo distribuiti per tutta Milano e Roma. La campagna out of home sarà affiancata da quella digitale, che interesserà i principali social network, coinvolgendo anche influencer con contenuti originali, e da un commercial adv localizzato a seconda della città e trasmesso in tv e su internet. 

Credits 

Agenzia : Curve Creative Studio 

Direzione Creativa : Luciano Aiello e Marco Gallo

Strategist : Erica Cariello

Copywriter : Massimo Ciancabilla Erica Cariello Jacopo Botticelli

Montaggio/Regia : Lorenzo Botticelli

Voiceover : Giuppy Izzo

Media: Mediacom