“The Night Is Yours” il nuovo progetto di Estée Lauder

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Con oltre 35 anni di esperienza, Estée Lauder è l’autorità assoluta in materia di skincare notturna a partire dal lancio dell’originale siero Night Repair nel 1982.

Per rafforzare la comunicazione tra i consumatori e il marchio e posizionarsi come leader ed esperto dei trattamenti notturni per la cura della pelle, Estée Lauder ha lanciato la piattaforma creativa e strategica The Night Is Yours che offre educazione sui prodotti del brand e sul potere rigenerante della notte elevando la conversazione in modo più emotivo sul concetto di notte e sull’importanza di prendersi cura della propria bellezza.

Con The Night Is Yours, Estée Lauder si afferma come alleato ideale per accompagnare le donne a vivere la propria notte: sia che scelgano di stare a casa a rilassarsi con una coccola beauty (STAYING IN) sia che vogliano uscire a divertirsi e cerchino una base perfetta per un look irresistibile e night-proof (GOING OUT).

dentsuX, Isobar e MKTG hanno unito le forze per trasformare questo concept creativo in un ecosistema sinergico e coerente per mettere in scena il mondo della notte secondo Estée Lauder: un racconto che si snoda tra digitale e territorio invitando le donne a riappropriarsi della notte e a viverla fino in fondo.

Il fil rouge che lega la campagna è il taxi, una metafora che ricrea fisicamente ciò che il brand fa da sempre con i prodotti della linea The Night Is Yours: accompagnare le donne a vivere la loro notte.

Il taxi per Estée Lauder non è solo un mezzo per spostarsi da un punto a un altro, ma diventa un incubatore di storie, quasi un topos cinematografico, il luogo in cui le notti iniziano, il set perfetto per delle chiacchierate intime e confidenziali con delle passeggere speciali.

Sul sedile posteriore del taxi Estée Lauder, Luisa Bertoldo e Melissa Marchetto raccontano sé stesse e le loro notti a una tassista eccezionale, metafora di Estée Lauder stessa, che compare come una presenza silente ma cruciale, l’amica a cui affidare la propria bellezza e con cui confidarsi.

Isobar realizza una campagna ambiziosa con un trattamento che strizza l’occhio al mondo del cinema ma è pensata per l’universo social, un progetto che culmina con la partnership editoriale con Vanity Fair, ottenuta grazie alla preziosa collaborazione con dentsuX che ha curato anche la strategia media.    

Lo stesso taxi è il protagonista di un’operazione esperienziale on field, a cura di MKTG, nelle città di Milano e Roma: una flotta di 195 taxi brandizzati The Night Is Yours viaggeranno per le strade milanesi e romane nel mese di novembre per accompagnare le persone a vivere le proprie notti in compagnia di Estée Lauder attraverso un’experience pensata ad hoc.

A chiudere il cerchio un evento itinerante nella città di Milano, The Night Is Yours Tour, ancora una volta realizzato da MKTG e amplificato sui social network da Isobar, che porterà il Night Bus di Estée Lauder nelle maggiori piazze della città dal’11 al 17 novembre dalle ore 16 alle 20.

Un Night Bus a due piani, uno dedicato alla Night In e uno dedicato alla Night Out, per scoprire come prendersi cura della pelle e creare look perfetti a prova di notte con i consigli degli esperti del makeup e skincare Estée Lauder.

Ad animare le serate saranno in consolle come special guest le dj e speaker radiofoniche Ema Stokholma per la serata di apertura e Valentina Georgia Pegorer per la serata di chiusura e alcune brand ambassador come Giulia Cova e Roby Berta.

L’esperienza continuerà nei Beauty Store Sephora: tutte le ospiti dell’evento riceveranno un leaflet per ritirare la mini taglia del nuovo trattamento concentrato Advance Night Repair Intense Reset Concentrate nello store più vicino.

Agenzia media: dentsuX, Gruppo Dentsu Aegis Network

Agenzia Creativa: Isobar, Gruppo Dentsu Aegis Network – Michela Bellini (MD) 

Direzione creativa esecutiva: Lavinia Garulli 

Client Leader: Ilaria Perrone  

Strategic planner: Silvia Garagnani 

Producer: Marianna D’Ambra

Art Leader: Nicola Basile 

Copywriter: Francesca Iaci

Production company: Tapeless Film 

Agenzia lifestyle marketing: MKTG, Gruppo Dentsu Aegis Network

Account Manager: Alessandra Julio

Senior Producer: Massimiliano Guzzetti

Account Director: Serena Lembo