L’interazione degli italiani con i contenuti video online

La crescita esplosiva dei video online rende critica l’individuazione del proprio target di riferimento, così come ottenere visibilità nel marketplace delle visualizzazioni, è quindi importante conoscere le abitudini digitali degli utenti e i canali sui cui è meglio veicolare i propri video, al fine di coinvolgere l’audience in target.

Che si tratti di pubblicità, di programmi televisivi, di video virali o di traffico RSS, Video Metrix di comScore fornisce dati oggettivi grazie alla misurazione più accurata e completa possibile dell’attività video online. Il sistema di monitoraggio partner di YouTube quantifica gli spettatori unici e fornisce dati riguardanti le caratteristiche demografiche e attitudinali degli utenti dei diversi canali di YouTube.

Analizzando i dati di maggio sul consumo di video online in Italia emerge che più di 25 milioni di italiani guardano video online tramite i propri pc, a dimostrazione del fatto che l’utilizzo dei dispositivi desktop rimane ancora forte. Durante maggio 2015, l’utente medio ha trascorso 16 ore guardando contenuti video. Google Sites, soprattutto grazie a YouTube, è stata la principale destinazione di video online utilizzata, attraendo circa 20 milioni di utenti con una media di 3 ore per utente. Facebook è al secondo posto con 16,6 milioni di utenti che hanno guardato contenuti video su internet attraverso i propri desktop.

Se si esaminano i diversi gruppi di età, gli utenti tra i 45 e i 54 anni sono i più coinvolti dai contenuti video online, con una media di 261 video visti e 20 ore per spettatore. Gli uomini hanno visto più video delle donne e per molto più tempo, con una media di 263 video visti per 19 ore al mese per maschio italiano. A confronto, la donna media italiana ha visto 192 video per 13 ore al mese.

Se ci focalizziamo sui principali canali partner su YouTube, scopriamo che VEVO è al primo posto, attraendo 8 milioni di italiani. Trascinando il trend dei video musicali, Warner Music è stato il secondo canale partner di YouTube più popolare con 6 milioni di spettatori.