In vista del lancio della nuova BMW Serie 2 Active Tourer parte la nuova campagna “Active Tourer Made My Day” firmata dalla conversation agency We Are Social, che si è occupata del concept creativo, strategico e dell’implementazione.
La strategia della campagna ruota attorno al concetto di “active” – lo stile di vita attivo – e ai momenti “made my day” delle persone, quelle esperienze e attività capaci di rendere unica e completa la propria quotidianità.
La prima fase della campagna, che terminerà il 27 settembre 2014, vede il ruolo centrale di Instagram che farà da collettore tra tutti gli IGers – gli utenti iscritti a Instagram -, chiamati a partecipare con la propria creatività alla challenge fotografica legata ai propri momenti “#MadeMyDay” organizzata in collaborazione con Instagramers Italia, la community italiana degli appassionati di Instagram.
La challenge fotografica vivrà sulla piattaforma online – www.bmw.it/mademyday – che ha la funzione di aggregare tutte le immagini prodotte dagli utenti attraverso l’hashtag #MadeMyDay e raccontare nel dettaglio la campagna. A conclusione del challenge una giuria composta da tre IGers selezionerà i migliori scatti negli ambiti “Best Photo”, “Best Urban” e “Best Outdoor”, che vinceranno un’esperienza in puro stile “BMW Active”.
Sui canali social di BMW – Facebook, Twitter e Youtube – verranno realizzati mini video per raccontare le diverse tipologie di una giornata “active” prendendo spunto dai più interessanti contenuti caricati dagli utenti. Con “Active Tourer Made My Day” BMW lascia che sia la community a interpretare un concetto che viene vissuto nella vita di ogni giorno e trasforma gli IGers nei protagonisti della campagna rendendo i contenuti fotografici prodotti il messaggio di comunicazione del brand.
Come racconta Francesca Fedrizzi, Senior Account Director di We Are Social Italia, “La campagna “Active Tourer Made My Day” celebra lo stile di vita attivo, che è il concetto che sta alla base della nuova BMW Serie 2 Active Tourer. Attraverso questa attività BMW parla degli interessi delle persone e mette al centro le loro esperienze, partendo dalla quotidianità fino a far vivere esperienze uniche e personalizzate in un modo coinvolgente e divertente”.
Hanno lavorato al progetto nel team di We Are Social:
! Francesca Fedrizzi – Senior Account Director ! Luca della Dora – Strategy Director
! Gabriele Caeti – Creative Supervisor
! Daniele Piazza – Design Director
! Giorgio Marziani de Paolis – Senior Technologist ! Stefano Voltan – Account Manager
! Giulio Bordonaro – Senior Designer
! Mattia Perrotta – Senior Designer
! Giacomo Galli – Account Executive ! Alvise Guadagnino – Creative
! Pierluca Lino – Technologist
