È partita con il lancio della nuova Outback Adventure Subaru la campagna firmata Cernuto Pizzigoni & Partners on air fino al 14 giugno. Subaru propone due eventi consecutivi: 6 e 7 giugno il porte aperte per il nuovo modello, che rende la versione top di gamma ulteriormente accessoriata, e dal 9 al 14 i Subaru 4×4 Days su tutta la gamma 4×4 Subaru. Giornate che celebrano durante la seconda settimana di flight, presso le concessionarie, la gamma 4×4 con offerte speciali, lanci di nuovi modelli e particolari allestimenti su tutta la gamma.
Il piano di comunicazione multimediale prevede una pianificazione radio duplicata rispetto alle campagne precedenti sulle frequenze di Rai 1, Rai 2, Rai 3, Rete 105, RMC, Virgin, Radio24, R 101, RTL 102.5 con due diversi spot.
Il primo, inerente allo stile avventuroso e all’eleganza di Outback Adventure, spiega tramite un divertente appello dei diversi sport come la nuova Outback Adventure è più grintosa di sempre per vivere al massimo le proprie passioni.
Il secondo soggetto promuove la gamma, le relative promozioni dei Subaru 4×4 Days e reinterpreta la creatività andata on air a maggio per l’offerta commerciale Forester Adventure e SUBARU XV. La creatività per introdurre i tre modelli è stata legata al mondo del wrestling esaltandone la potenza e celebrando i Subaru 4×4 Days.
Oltre alla pianificazione radio, è prevista anche la presenza della campagna sulla stampa nazionale con annunci a pagina intera e sulla stampa locale anche con annunci di altri formati. In particolare le testate principali sono: Il Corriere della Sera, La Repubblica, La Gazzetta dello Sport e il Sole 24 Ore.
Anche in questo caso i soggetti sono due, uno a settimana: il primo per Outback Adventure comunica il desiderio di libertà attraverso la head “Nuova Outback Adventure. Una conquista di libertà”. Il visual raffigura l’auto in un’ambientazione prettamente naturalistica, idealmente vicino a un lago, dove il proprietario (presente nel visual) è fuggito durante un’ordinaria giornata di lavoro. L’immagine lo coglie mentre si è tolto la cravatta che lancia al vento e si concede una camminata, ancora con il vestito elegante addosso, nell’acqua sulla riva del lago.
La creatività on air dall’ 8 al 14 invece, più product oriented, presenta la gamma con SUBARU XV, Forester Adventure, Outback Adventure con relative ambientazioni, ostentando un’headline forte e diretta che recita: “È ora di scoprire la tua vera natura 4×4”. Headline che introduce la gamma, a partire da €19.990, e invita i lettori a scoprire tutti i diversi vantaggi sui tre modelli ai Subaru 4×4 Days.
Articolata e pressante la presenza sul web e sui social media.
Oltre alla campagna display sui principali siti di informazione legati al mondo automotive, la strategia è integrata da un progetto di storytelling sui canali owned della marca. Alla pagina Facebook e Twitter, dove le migliaia di fan possono interagire con il brand e scoprire le novità della gamma.
In più, per gli attuali e potenziali clienti Subaru con profili sociodemografici pertinenti verranno realizzate specifiche attività di Direct Marketing tramite DEM.
Il progetto (stampa, radio, home page del sito, attività social, DM) è stato realizzato da Cernuto Pizzigoni & Partners.
Direzione creativa: Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni Art director: Paolo Ortisi
Account: Alex Bruson, Barbara Arioli
Progetto promozionale e digitale: Luca Oliverio Spot radio: Quiet Please!
