Tribe Communication realizza un nuovo posizionamento per la Suzuki Swift portando lʼauto nellʼarea della coolness.
Lo studio condotto con il metodo del Cerchio Creativo, parte dalla riscoperta e dalla valorizzazione delle origini giapponesi del brand, dove i valori attuali sono proiettati in un futuro contemporaneo che ricerca e anticipa i tempi delle mode.
La ricerca è stata prima di tutto culturale e solo in un secondo tempo ha trovato terreno fertile nellʼambito delle nuove tendenze sociali e del CoolHunting. Suzuki Swift diventa così il veicolo per esprimere i valori della japan coolture, uno stile che influenza il futuro e che trae origine dal passato.
Il risultato è una campagna integrata multisoggetto pianificata in radio, stampa, affissione e tv, ma con una forte anima web 2.0. Gli scatti dei modelli e lo spot televisivo sono di Uli Weber (studio Ghiglieri), mentre le foto dellʼauto sono di Thomas Maccabelli (Photogroup). I 5 soggetti radio sono stati realizzati da Peperoncino.
Tutte le iniziative sono state riprese nel nuovo portale japancoolture.com direttamente gestito dalla redazione londinese, specialista nel CoolHunting, di Fish&Chic e programmato da Blue Dog.
La pianificazione è di Brand Portal.