Chinò Sanpellegrino, campagna radio con Lowe Pirella Fronzoni

Chinò Sanpellegrino torna on air con una campagna radio multi-soggetto, creata da Lowe Pirella Fronzoni. La creatività ricorre a un meccanismo immediato e ironico che, giocando sul naming di prodotto, contrappone coloro che sanno portare avanti le proprie idee a una massa piatta e acritica. C’è chi è incapace di compiere scelte di carattere, e c’è invece Chinò. La creatività chiude infatti con lo storico payoff “Chinò Sanpellegrino. Bevi fuori dal coro”.  Il copy della campagna radio è Nicoletta Zanterino, che ha lavorato sotto la direzione creativa di Mauro Manieri. La casa di produzione è Eccetera. La pianificazione dei radiocomunicati, on air per tre settimane sui principali network nazionali, è curata da Maxus.