Nuova campagna del Gruppo Bluvacanze per vacanze “affidabili e abbatticrisi”

E’ partita e continuerà fino al 25 luglio la campagna di comunicazione del Gruppo Bluvacanze chiamata ’“OPERAZIONE SALVAVACANZE”, importante iniziativa a sostegno delle visibilità e delle vendite estive e, in particolare, in supporto delle offerte delle Agenzie di viaggio Bluvacanze e Vivere&Viaggiare.
Il nome stesso della campagna vuole suggerire una soluzione problem-solving in un momento complesso, come quello attuale, per il Paese, in cui diventa ancora più forte il desiderio di “staccare” e di passare una vacanza libera da ogni problema, compresi quelli della scelta e del budget. L’OPERAZIONE SALVAVACANZE punta, perciò, non solo sulla competitività dei pacchetti turistici e sulla varietà delle proposte turistiche adatte a diverse esigenze, ma anche sulla garanzia di sicurezza, sottolineando l’affidabilità dei marchi proposti e la professionalità che contraddistingue le Agenzie di viaggio Bluvacanze e Vivere&Viaggiare.

Hole in One è l’agenzia che si è occupata della campagna: il visual, una mano che inserisce un salvagente in un salvadanaio, riporta il messaggio che si vuole trasmettere al cliente potenziale, ossia “Soluzioni abbatticrisi sicure e convenienti per le proprie vacanze”. Protagoniste della comunicazione sono le offerte delle Agenzie: la grafica della campagna è strutturata in modo da dare ampia visibilità a proposte particolarmente vantaggiose, che identificano chiaramente le destinazioni e il risparmio e che si alterneranno continuamente a ogni uscita.
La campagna sarà rivolta a diversi target di clientela, con offerte mirate e specifiche soprattutto per famiglie e coppie. Il tipo di vacanza farà riferimento prevalentemente ai soggiorni in villaggi, resort, appartamenti e crociere, sia in Italia sia all’estero”.

Commenta Alessandro Seghi, Direttore Marketing e Web del Gruppo Bluvacanze: “Abbiamo scelto di pianificare una campagna a supporto delle vendite molto a ridosso del periodo estivo perché riteniamo che da parte del cliente finale sia ulteriormente aumentata, rispetto agli anni passati, la tendenza a orientarsi, scegliere e prenotare viaggi “sottodata”. Quest’iniziativa promozionale è stata volutamente posticipata rispetto agli anni passati per ricordare la nostra presenza al pubblico consumer in un periodo di punta. Potendo contare sui brand distributivi italiani più conosciuti del nostro mercato, come Bluvacanze abbiamo voluto spingere sul prodotto con proposte accattivanti, puntando sul livello di servizio che garantiamo e – conclude Seghi – confidiamo che i clienti siano spinti a verificare l’effettivo valore delle nostre proposte presso una delle nostre Agenzie”.

La pubblicità apparirà con pagine intere, mezze pagine e piedoni per circa un mese e mezzo con un totale di circa 100 uscite che saranno veicolate su la stampa quotidiana – Corriere della Sera, La Repubblica, La Stampa – sulla stampa periodica – Vacanze e Viaggi (inserto del Corriere della Sera), Repubblica Viaggi e Repubblica Sport, Venerdì di Repubblica, L’Espresso, National Geographic e Partiamo – e sui quotidiani free press. Sono inoltre state pianificate uscite sulla Gazzetta dello Sport, in considerazione del periodo a cavallo tra Europei e Olimpiadi.

Visibilità alla campagna sarà data anche tramite locandine nei punti vendita, newsletter inviate al database clienti, banner e landing page sui siti istituzionali e sui siti delle singole agenzie dei network Bluvacanze e Vivere&Viaggiare.