La creatività, a cui hanno lavorato il copywriter Bruno Vohwinkel e gli art director Daniele Pancetti e Fabio D’Altilia sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza, è stata veicolata anzitutto nel circuito Promocard: le cartoline sono state distribuite in Trentino Alto Adige per promuovere le tappe del tour BMW xDrive Live, durante il quale è possibile provare sulla neve le vetture della gamma dotate di xDrive.
I due soggetti “Val Di Fassa” e “Alta Badia” rimandano alle due location del tour. Come nei soggetti stampa, i visual ritraggono dei paesaggi caratterizzati da condizioni meteorologiche avverse, come pioggia e neve, che impediscono la visibilità e sono accompagnati da una didascalia che dovrebbe essere esplicativa della località e di ciò che sta avvenendo: in un caso “Scorcio di baite e bovini al pascolo nel fondovalle” e, nell’altro, “Tramonto dal versante nord del Gardenazza”. In realtà, di ciò che viene descritto non si vede nulla ma, come recita la headline, non è questo tipo di imprevisto che può condizionare il piacere di guida.
A partire dallo stesso concetto, è stato sviluppato un materiale POS destinato alla rete dei dealer per comunicare in maniera originale e sorprendente i vantaggi offerti dalla trazione integrale intelligente secondo BMW. Imitando quelle che vengono distribuite nelle località sciistiche, è stata realizzata una mappa degli impianti in cui però le montagne sono ‘spogliate’ delle tipiche tracce rosse, blu e nere che rimandano al disegno e alla complessità delle piste. Queste ultime, infatti, si sono spostate a fondovalle: come recita l’headline, “Anche in inverno, le più grandi emozioni restano sulla strada”.
La mappa, che è stata illustrata da Renato Sorrentino, si presenta all’interno del proprio espositore, ripiegata più volte su stessa come le reali mappe degli impianti di risalita.
Credits
Direttore Creativo Esecutivo Francesco Bozza
Senior Copywriter Bruno Vohwinkel
Senior Art Director Daniele Pancetti, Fabio D’Altilia
Group Account Director Marta Di Girolamo
Senior Account Executive Alessia Zecca
Illustratore Renato Sorrentino