Da fine settembre Spaghetti, Penne e Fusilli Garofalo arrivano sugli scaffali con un packaging dedicato a Luna Rossa. La collaborazione tra le due eccellenze italiane accompagnerà il percorso verso la 38ª America’s Cup, in programma nel 2027 nel Golfo di Napoli.
Due mondi apparentemente distanti, la pasta e la vela, trovano il proprio punto d’incontro nell’acqua.
È questo il concetto alla base della partnership tra Pasta Garofalo e Luna Rossa, Official Challenger della 38ª America’s Cup, che nel 2027 avrà come scenario il Golfo di Napoli.
Il progetto viene raccontato attraverso il concept “È l’acqua a dirci chi siamo”: per Luna Rossa l’acqua è il campo sul quale vengono verificate progettazione, preparazione e prestazioni; per Garofalo è invece il momento nel quale la pasta rivela concretamente consistenza, carattere e tenuta.
Una relazione costruita quindi attorno ad alcuni valori comuni: precisione, ricerca, attenzione al dettaglio e performance.
Il primo segno visibile della collaborazione arriverà nei punti vendita a partire dalla fine di settembre.
Tre delle referenze più rappresentative della gamma Garofalo — Spaghetti, Penne e Fusilli — saranno proposte con un nuovo packaging dedicato a Luna Rossa, nel quale compariranno i loghi dei due marchi.
Rimarrà invece la caratteristica confezione trasparente del pastificio di Gragnano, elemento utilizzato dall’azienda per lasciare direttamente visibili colore e caratteristiche del prodotto.
Il packaging diventa così il primo vero mezzo di comunicazione della partnership verso il grande pubblico, portando Luna Rossa fuori dall’ambiente sportivo e dentro la quotidianità dei consumatori.
La collaborazione è stata presentata a Napoli il 24 settembre al Circolo del Remo e della Vela Italia, lo yacht club che rappresenta Luna Rossa nella sfida alla prossima America’s Cup.
Una scelta non casuale.
L’intera operazione ha infatti una forte componente territoriale: Garofalo produce a Gragnano dal 1789 e Napoli sarà nel 2027 il centro mondiale della vela con le regate della 38ª America’s Cup.
«Il packaging è il primo modo attraverso cui questa collaborazione entra nella quotidianità delle persone», ha spiegato Massimo Menna, amministratore delegato del Pastificio Lucio Garofalo, sottolineando come l’obiettivo fosse rendere visibile il dialogo fra i due marchi attraverso valori condivisi quali ricerca, precisione e performance.
Anche Max Sirena, amministratore delegato di Luna Rossa, ha evidenziato il legame fra due realtà differenti ma accomunate da innovazione, passione e spirito di squadra, ricordando quanto la prospettiva dell’America’s Cup a Napoli renda la partnership particolarmente significativa.
L’operazione va quindi oltre una sponsorizzazione sportiva tradizionale.
Garofalo utilizza Luna Rossa per rafforzare il proprio racconto di marca attorno all’eccellenza italiana, mentre il team velico entra in uno dei prodotti più quotidiani e riconoscibili del made in Italy.
Dalla pasta alle vele, il filo conduttore rimane lo stesso: la capacità di trasformare conoscenza, preparazione e tecnologia in prestazione.
E, in questo caso, a fare da collegamento è davvero l’acqua.