La campagna “Il Richiamo del Mulino” prosegue con Alveari, Baiocchi e Molinetti. Un ecosistema di comunicazione tra televisione connessa, social, digital, punti vendita e affissione.
Mulino Bianco continua il racconto iniziato alla fine della primavera, riportando il Mulino e la natura al centro della propria comunicazione. La campagna “Il Richiamo del Mulino”, ideata dal Gruppo Armando Testa, si arricchisce di tre nuovi soggetti dedicati ad Alveari, Baiocchi e Molinetti.
Dopo il primo capitolo con i Tarallucci, la nuova storia si apre ancora una volta attraverso le cinque note che richiamano i protagonisti verso il Mulino. In un istante, un padre e suo figlio si ritrovano in mezzo al grano e seguono una scia di petali trasportati dalle api, fino a incontrare il Capo Mugnaio.
«Avete seguito le api? Anche noi!» è la frase che introduce il film dedicato agli Alveari, in onda dal 13 settembre. Il prodotto viene raccontato attraverso il profumo del miele e del burro salato, inserito in un mondo nel quale il rapporto con la natura assume una dimensione quasi magica.
La campagna punta a raccontare non soltanto la bontà dei prodotti, ma anche i momenti di condivisione e le relazioni che accompagnano la colazione e le pause della giornata. Il nuovo invito “Senti che buono!” sottolinea il piacere dell’assaggio e il valore di un’armonia quotidiana possibile con la natura.
Al film dedicato agli Alveari seguiranno due formati da 15 secondi. Dal 27 settembre sarà la volta dei Baiocchi, con le nocciole che si immergono nella crema al cioccolato; dal 4 ottobre arriveranno invece i Molinetti, raccontati attraverso un sentiero di grano saraceno che richiama il carattere integrale del biscotto.
Ogni soggetto sarà accompagnato da contenuti per la televisione connessa, i social network e i canali digitali. Il progetto dedicato alle Specialità Pani prevede inoltre attivazioni nei punti vendita, CTV e affissione, mentre nelle prossime settimane saranno organizzati nuovi eventi.
La comunicazione coinvolge anche i più piccoli. Dal 20 settembre il ritorno a scuola viene accompagnato dai Pan Goccioli e dalla promozione degli “Animabili”, i personaggi da collezionare inseriti in uno specifico codino pubblicitario.
Mulino Bianco costruisce così un ecosistema nel quale ciascun prodotto aggiunge un nuovo episodio a una narrazione comune. Il Mulino non rimane soltanto un elemento storico dell’identità visiva della marca, ma torna a essere un luogo vivo, capace di accogliere persone, prodotti e storie.
La campagna è firmata dal Gruppo Armando Testa, con la direzione creativa esecutiva di Monica Pirocca e Michela Sartorio. La regia è di Reynald Gresset, la direzione della fotografia di Carlos Ritter e la produzione di BRW Filmland. La pianificazione media è curata da Publicis Connected Ideas.
Con “Il Richiamo del Mulino”, la marca recupera uno dei propri simboli più riconoscibili e lo aggiorna attraverso un racconto multipiattaforma. Un ritorno alle origini che non ha il sapore della nostalgia, ma quello di una nuova fase della comunicazione Mulino Bianco.