Nel nuovo capitolo della campagna “La sicurezza ci rende tutti campioni”, le persone del Gruppo affiancano Ambra Sabatini e Francesca Lollobrigida in una serie di video dedicati alla guida responsabile.
Autostrade per l’Italia prosegue la campagna “La sicurezza ci rende tutti campioni”, dedicata alla prevenzione degli incidenti e alla responsabilità di chi viaggia. Nel nuovo capitolo della comunicazione, accanto alle testimonial Ambra Sabatini e Francesca Lollobrigida, entrano in scena direttamente i dipendenti del Gruppo.
Donne e uomini impegnati ogni giorno lungo la rete autostradale diventano i volti di una serie di brevi video diffusi attraverso i canali di Autostrade per l’Italia. Attraverso esperienze personali, situazioni concrete e consigli, richiamano l’attenzione sui comportamenti che possono mettere in pericolo chi guida, gli altri automobilisti e le persone al lavoro sull’infrastruttura.
Le “pillole di sicurezza” affrontano argomenti immediatamente riconoscibili, dalla stanchezza alla distrazione provocata dallo smartphone, adottando un linguaggio diretto e vicino alla quotidianità degli utenti.
La scelta dei dipendenti come protagonisti consente alla campagna di superare il tradizionale tono istituzionale. A parlare sono coloro che conoscono la rete da prospettive differenti: il personale addetto alla viabilità, chi lavora nei settori tecnologici e chi svolge attività amministrative.
Il messaggio riguarda anche la tutela degli operatori presenti sulle strade. Il rispetto dei limiti di velocità, del Codice della strada e delle indicazioni in prossimità dei cantieri non protegge soltanto chi si trova al volante, ma anche coloro che lavorano ogni giorno lungo le carreggiate.
Il concept costruisce un parallelismo tra l’esperienza di un atleta e quella di chi viaggia. Un campione raggiunge il proprio traguardo attraverso preparazione, disciplina e costanza; allo stesso modo, per arrivare a destinazione in sicurezza sono indispensabili attenzione e rispetto delle regole.
In questa narrazione si inseriscono Ambra Sabatini, campionessa paralimpica, e Francesca Lollobrigida, campionessa olimpica. La loro presenza rafforza l’idea che il comportamento responsabile non sia un gesto occasionale, ma il risultato di allenamento, consapevolezza e continuità.
I dipendenti ricoprono invece un duplice ruolo: garantiscono quotidianamente la sicurezza dell’infrastruttura e, contemporaneamente, rappresentano le persone che gli automobilisti sono chiamati a proteggere attraverso una condotta prudente.
“La sicurezza ci rende tutti campioni” trasforma così una comunicazione di servizio in un racconto corale. Autostrade per l’Italia sceglie di non affidarsi soltanto a testimonial conosciuti, ma di valorizzare il patrimonio di esperienze interne all’azienda.
Una scelta che rende il messaggio più credibile: la sicurezza non viene presentata come un principio astratto, ma come una responsabilità condivisa che coinvolge chi gestisce la rete, chi vi lavora e ogni persona che la percorre.