Il progetto, nato dopo una gara creativa, parte dalla televisione e coinvolge digital, video online, display, social e territorio. Andrea Pisani e Greg Goya accompagnano le attivazioni di Milano e Napoli.
Zymil presenta “Buongiorno Benessere”, la nuova piattaforma di comunicazione firmata da Dentsu Creative Italy, al primo progetto per il marchio dopo la conclusione di una gara creativa.
La campagna nasce dall’idea che il modo in cui cominciamo la giornata possa influenzare tutto ciò che accade nelle ore successive. Il momento della colazione diventa così il punto di partenza per raccontare un benessere quotidiano costruito attraverso gesti semplici, buonumore e piccoli piaceri.
Leader da quasi sessant’anni nel mercato italiano dei prodotti senza lattosio, Zymil punta a rafforzare il proprio posizionamento come alleato del benessere, a partire dal risveglio.
Il cane che aspetta di giocare
Il film principale si apre su una scena quotidiana: un cane aspetta impaziente che il suo compagno umano gli lanci una pallina. L’uomo, appena sveglio e ancora assonnato, non sembra però avere l’energia necessaria per giocare.
La situazione cambia dopo la colazione con Zymil. Tornano il buonumore, la vitalità e il piacere di dedicarsi alle piccole cose. Il gioco con il cane può finalmente cominciare e la giornata prende una direzione diversa.
La creatività sceglie quindi un linguaggio semplice e riconoscibile, costruito attorno a una relazione autentica e a un momento nel quale molte persone possono identificarsi.
Secondo Giulia Moia, Senior Brand Manager di Zymil, il progetto vuole esprimere un messaggio vicino alla vita delle persone: quando una giornata comincia bene, anche ciò che viene dopo può assumere una piega differente.
Per Cinzia Caccia, Executive Creative Director di Dentsu Creative Italy, la campagna nasce invece dall’osservazione della vita reale e trasforma i gesti del risveglio in un’esperienza di marca empatica e contemporanea.
Una piattaforma multicanale
“Buongiorno Benessere” non si limita alla televisione. La piattaforma comprende digital, online video, display e social, affiancando alla pianificazione sui media anche una serie di iniziative sul territorio.
Dopo la prima tappa organizzata a Milano il 14 settembre, l’attivazione proseguirà a Napoli il 17 settembre con lo Zymil Milk Truck. Il furgoncino brandizzato distribuirà il prodotto nelle zone cittadine caratterizzate da maggiore affluenza, con l’obiettivo di portare un momento di positività e leggerezza nella fase del rientro dalle vacanze.
Le attività territoriali vedono la partecipazione di Andrea Pisani, attore e comico particolarmente seguito dal pubblico digitale, e dello street artist Greg Goya. I due testimonial sono stati scelti per costruire un rapporto diretto con le persone e amplificare il racconto della campagna anche sui canali social.
Lo spot è in onda dal 6 settembre ed è stato prodotto da TapelessFilm, con la regia di Bellone e Consonni. La fotografia è di Marco Bellone, mentre Andrea Segliani ha curato le immagini della campagna. La pianificazione media è affidata a Zenith Media.
Per Dentsu Creative hanno lavorato al progetto, tra gli altri, il Chief Creative Officer Riccardo Fregoso, gli Executive Creative Director Cinzia Caccia e Stefano Battistelli e il Creative Director Lorenzo Bonechi.
Con “Buongiorno Benessere”, Zymil costruisce dunque una piattaforma capace di collegare prodotto, comunicazione ed esperienza sul territorio. Al centro rimane un concetto immediato: il benessere non deve necessariamente nascere da grandi cambiamenti, ma può cominciare da un risveglio, da una colazione e da una pallina lanciata al proprio cane.